11月30日,「Morketing研究院」于 Morketing Summit 2023 暨第八屆“靈眸大賞”峰會現(xiàn)場發(fā)布了《2023-2024品牌全球化白皮書:深度全球化》(以下簡稱“白皮書”)。店匠科技聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰受邀參與了此次白皮書的調(diào)研并發(fā)表洞察。

本年度《白皮書》視野從「跨境出口電商」拓展至「品牌全球化」:盤點(diǎn)了2023 年1月至10月出海企業(yè)投融資名錄及行業(yè)發(fā)展趨勢;分享了全球消費(fèi)人群“十大趨勢洞察”;總結(jié)了品牌全球化渠道策略的“四”個(gè)打法;分享了品牌全球化營銷策略的“五”個(gè)變化;預(yù)言了品牌全球化出海的“六”個(gè)趨勢。白皮書涵蓋30家受調(diào)研方,囊括跨境電商賣家、服務(wù)機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)專家大咖深度觀點(diǎn)以期幫助企業(yè)、品牌、服務(wù)商等角色在當(dāng)下環(huán)境中找到全球增長的落腳點(diǎn)。

如何“玩轉(zhuǎn)”跨境電商?店匠科技不斷探索

《白皮書》在調(diào)研之初就不停在追問:企業(yè)出海的戰(zhàn)略意義究竟是什么?作為一家聚焦跨境電商獨(dú)立站領(lǐng)域,專門為中國企業(yè)和消費(fèi)品品牌出海業(yè)務(wù)提供解決方案和服務(wù)的公司,店匠科技聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰說:“中國品牌出海,既能保障中國經(jīng)濟(jì)外循環(huán)的暢通,也能成為新發(fā)展階段中國經(jīng)濟(jì)重要的壓艙石。”

《白皮書》指出,全球電商銷售額將接近6萬億美元,增長率達(dá)8.9%,整體潛力依舊可觀,充滿想象力。李俊杰認(rèn)為中國有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈。隨著跨境業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級,DTC獨(dú)立站逐漸成為品牌出海的“新航道”,通過直達(dá)消費(fèi)者、獲取精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、激活銷量等方式助力品牌發(fā)展;而消費(fèi)者對于獨(dú)立站的購物體驗(yàn)提出了進(jìn)一步的要求,網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、頁面加載速度、商品詳情頁可讀性、多樣化營銷活動(dòng)等之外,多元、安全和順暢的跨境支付體驗(yàn)將是打通成交鏈路的“最后一關(guān)”。店匠科技(Shoplazza)以“越過中間商,讓國內(nèi)品牌直銷給海外消費(fèi)者”DTC(Direct-to-Consumer)的方式,幫助客戶快速建立起自己的國際化品牌和海外電商直銷業(yè)務(wù)。

截至目前,店匠科技已為全球超過 36 萬家商戶提供全球獨(dú)立站 SaaS 服務(wù),同時(shí)正在持續(xù)擴(kuò)大平臺商業(yè)生態(tài),在營銷、支付、物流等各個(gè)領(lǐng)域接入更多頭部服務(wù)商或企業(yè),為全球跨境商戶提供更有競爭力的解決方案,從而幫助企業(yè)提升效率,搶占出海先機(jī)。

獨(dú)立站 + COD 模式,店匠個(gè)性化定制解決方案

店匠科技聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰在《白皮書》中表示:“全球興趣電商的興起為品牌商家?guī)砹烁嗑珳?zhǔn)的目標(biāo)用戶群體。隨著中國品牌商家出海的獨(dú)立自主性不斷加強(qiáng),他們開始更注重品牌效應(yīng)的打造和營銷。采用"平臺+獨(dú)立站"雙軌形式,讓他們能夠與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。特別是在新興市場如拉美、東南亞和中東地區(qū),基礎(chǔ)設(shè)施的完善和消費(fèi)需求的增長為中國品牌在海外市場的發(fā)展提供了良好的機(jī)會。”

《白皮書》指出,歐美兩大主要市場的增量空間正在不斷被壓縮,東南亞市場的持續(xù)火爆也帶來了競爭勢態(tài)加劇,使其成為了出海企業(yè)的主戰(zhàn)場。東南亞、中東非及小語種區(qū)域仍將是未來出海的藍(lán)海市場。

今年,結(jié)合中東市場特點(diǎn),店匠攜手生態(tài)伙伴,正式發(fā)布中東 COD 獨(dú)立站解決方案,為商家提供全鏈路解決方案,包括獨(dú)立站建設(shè)、中東市場營銷策略、多市場和多貨幣支持、全面的支付方式、高效優(yōu)質(zhì)的物流和倉儲服務(wù)等,旨在助力中國商戶更好地開拓中東市場,應(yīng)對跨境挑戰(zhàn)。店匠科技(Shoplazza)為想要出海的中國企業(yè)和品牌提供一套支持跨境電商獨(dú)立站的標(biāo)準(zhǔn)化官網(wǎng)設(shè)置系統(tǒng)。通過店匠SaaS系統(tǒng),商家無需技術(shù)人員,即可快速運(yùn)用模板和卡片式模塊創(chuàng)建自己的海外官網(wǎng)并附有銷售功能,還可以在后臺對商品進(jìn)行創(chuàng)建、編輯和管理。系統(tǒng)功能強(qiáng)大,覆蓋交易場景高達(dá) 95% 以上。

亮相央視護(hù)航中國力量,AIGC賦能品牌構(gòu)建長期價(jià)值

《白皮書》研究顯示,AIGC技術(shù)在內(nèi)容營銷方面也將為跨境電商帶來革命性變革,有望為出海品牌提供更廣闊的商業(yè)機(jī)會。62%的廣告主認(rèn)為,在未來1～3年,AIGC 對企業(yè)的營銷活動(dòng)影響較大,是有力輔助。

店匠科技基于大數(shù)據(jù)和 AI 智能分析,實(shí)現(xiàn)了“AI 智能商品推薦”功能。通過理解消費(fèi)者行為和商品信息、并基于價(jià)格和營銷策略的實(shí)時(shí)變化,來幫助商戶提升商品點(diǎn)擊率和店鋪轉(zhuǎn)化率。憑借強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力,店匠科技實(shí)力出鏡由央視網(wǎng)聯(lián)合亞馬遜云科技推出的《護(hù)航中國力量出海》系列紀(jì)錄片,展示店匠AIGC最新產(chǎn)品解決方案。

基于生成式AI驅(qū)動(dòng)的電商營銷素材創(chuàng)作平臺「貝塔創(chuàng)作 BetaCreator」是店匠科技新推出的產(chǎn)品, 旨在幫助商戶低成本、高效率地創(chuàng)作商品營銷圖片。實(shí)現(xiàn)虛擬模特生成、商品背景生成、爆品創(chuàng)意變款等多項(xiàng)功能,顯著地降低商戶拍攝和制作成本。在降低人力成本和場地等方面費(fèi)用的同時(shí),增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感,規(guī)避版權(quán)糾紛,適用于不同國家/地區(qū)市場需求的商品營銷素材。

店匠科技升級了自研營銷工具、添加了視頻和 3D 模型等商品展示方式、還實(shí)現(xiàn)了一鍵自動(dòng)同步店鋪商品到 Facebook和TikTok等平臺,實(shí)現(xiàn)分鐘級出圖和多風(fēng)格選擇。除了與Google、TikTok、Facebook、Snapchat等媒體平臺進(jìn)行深度對接,店匠還研發(fā)出“GMC 預(yù)檢”功能,幫助商戶提前檢測店鋪和商品的合規(guī)問題,避免投放Google購物廣告時(shí)遇到封戶問題,大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。

Morketing研究院《企業(yè)出海戰(zhàn)略白皮書》從企業(yè)領(lǐng)域、行業(yè)分類、融資輪次、融資金額、投資方等角度進(jìn)行分析,試圖洞察當(dāng)前中企出海后獲融資的發(fā)展現(xiàn)狀,是本年度行業(yè)重磅作品之一。作為中國跨境電商SaaS領(lǐng)域中的領(lǐng)頭企業(yè),未來,店匠科技將堅(jiān)持夯實(shí)技術(shù),通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)為中國企業(yè)出海保駕護(hù)航。

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