1月8日,備受矚目的時代劇《大江大河之歲月如歌》在央視黃金檔開播。作為口碑熱劇《大江大河》系列的第三部,該劇匯聚了強大的創(chuàng)作團隊,以精良的制作水準和時代感強烈的劇情,續(xù)寫宏大時代中小人物的真實故事,引發(fā)廣大觀眾的熱烈反響,首播收視率破1.5。

舍得酒作為CCTV-1開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌重磅亮相。這不僅營造了強大的品牌聲勢,釋放了品牌文化價值,更與同期品牌端及市場端營銷動作一道匯聚為強有力的新春動銷攻勢,為企業(yè)贏戰(zhàn)2024年打響頭炮。

亮相央視開年大劇,舍得多維傳遞品牌文化價值

《大江大河之歲月如歌》作為《大江大河》系列作品的第三部,延續(xù)了前兩部豆瓣高分口碑作品的頂級水準。集齊強大的制作團隊與主演陣容,由知名導演孔笙執(zhí)導,王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等實力派演員主演。

劇中,宋運輝、雷東寶、楊巡、梁思申等主人公們雖在改革開放的浪潮中一路浮沉,但不變的是他們?yōu)?span id="9dnpj9r" class="keyword">國家發(fā)展添薪燃火、為集體生存擔當奉獻、為個人美好生活不懈奮斗的舍得與奮進精神。這與舍得一貫倡導、踐行的品牌精神高度契合,成為達成合作、同頻共振的內(nèi)在基礎(chǔ)。依托深度的精神共鳴,舍得酒通過宣傳片廣告、劇集內(nèi)包裝廣告植入、硬廣宣傳、新媒體推廣多維度向觀眾展示品牌形象,傳遞品牌文化價值。

在優(yōu)秀主創(chuàng)團隊、精彩劇情鋪排與深遠立意內(nèi)涵的加持下,《大江大河之歲月如歌》無疑具備成為爆款大劇的品質(zhì)與實力。而舍得也對產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴苛要求,以生態(tài)釀藝、老酒儲量、科創(chuàng)發(fā)展形成了品質(zhì)閉環(huán),以高標準踐行“舍得酒,每一瓶都是老酒”承諾。優(yōu)質(zhì)老酒牽手口碑好劇,二者可謂追求一致、互相成就。

基于同樣的契合與共鳴,早在2018年,舍得酒就借勢《大江大河》第一部,致敬改革開放中的舍得智慧。該劇憑借8.8的高分,成為2018年豆瓣評分最高的電視劇,劇集僅開播三天,其微博話題便已經(jīng)收獲了9.3億閱讀量和531.7萬討論數(shù)。系列作品的粉絲積累與良好口碑為《大江大河之歲月如歌》的熱播奠定了基礎(chǔ),舍得酒也借此進一步加深了消費者心中的品牌烙印。

此外,2021年,舍得酒還作為獨家贊助合作伙伴“參演”年度熱播劇《小舍得》,詮釋品牌的舍得智慧。2022年,舍得酒成為CCTV-1開年大劇《人世間》榮譽品牌,展現(xiàn)品牌內(nèi)涵中“舍與得”的哲學。跨越《大江大河》,融入《小舍得》,走入《人世間》,再登《大江大河之歲月如歌》,舍得酒在熱播大劇上高頻“出鏡”,持續(xù)講述“舍得”精神的核心內(nèi)涵,深耕品牌文化價值。

對“文化+老酒”品牌策略與自身品牌精神的堅守,讓舍得不斷精準“壓中”文化質(zhì)感與流量熱度兼?zhèn)涞谋畲髣　＿@樣的文化營銷方式不僅助力舍得在潛移默化中融入觀眾的生活,也讓消費者自然建立起與品牌的情感鏈接。

精準把控營銷時機,舍得打出新春動銷組合拳

通過牽手《大江大河之歲月如歌》,舍得酒不僅向全國觀眾傳遞了品牌精神與品質(zhì)實力,也展現(xiàn)出企業(yè)對平臺價值與營銷時機的精準洞察。

《大江大河之歲月如歌》繼承了前作的高人氣與話題度,其播出平臺更從地方衛(wèi)視“升級”登陸央視這一“黃金”平臺。借助精品好劇廣泛的社會關(guān)注度與國家級高勢能平臺強大的曝光效應(yīng),舍得酒將在新春動銷的關(guān)鍵節(jié)點搶占傳播高地,為企業(yè)贏戰(zhàn)春節(jié)旺季加上一顆重磅砝碼。

針對春節(jié)這一酒業(yè)營銷的關(guān)鍵突破口,舍得不但通過登陸央視開年大劇釋放出更具突破力的品牌傳播勢能,還延續(xù)社會化營銷策略,開啟“龍耀中國·福在舍得”主題活動。通過在品牌、市場、產(chǎn)品多維度做出系統(tǒng)化的周密部署,舍得打出新春營銷組合拳。

在品牌端,舍得酒充分發(fā)揮老酒與美學的力量,以品牌破圈賦能旺季動銷。舍得酒主題形象陸續(xù)登陸全國40大核心城市高勢能交通樞紐節(jié)點與城市核心商圈,以強勢曝光實現(xiàn)品牌現(xiàn)象級傳播。舍得x京東“壇儲老酒節(jié)”持續(xù)開展,向消費者傳遞舍得品牌與壇儲老酒價值。此外,舍得酒業(yè)還將作為“國家級非遺”2024豫園龍年燈會首席合作伙伴閃耀上海,向廣大觀眾展現(xiàn)東方生活美學魅力。

在市場端,舍得酒業(yè)推出重磅促銷活動,積極回饋C端,有效激發(fā)消費熱情。消費者購買指定舍得系列產(chǎn)品,開瓶掃碼就有機會贏現(xiàn)金紅包或最高20g足金金條。此外,舍得還推出了針對核心大單品品味舍得的全新消費者培育項目——“智慧人生 · 品味舍得 – 老酒私宴”。該活動已于2023年末開啟試點,獲得參加體驗的經(jīng)銷商和消費者的一致認可。活動還將于2024年全面落地執(zhí)行,以消費者體驗的突破性創(chuàng)新,促進品牌核心消費客群的深化培育。

在產(chǎn)品端,舍得重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒,以文化、美學、品質(zhì)、稀缺四大價值,滿足消費者禮贈、品鑒、珍藏等年節(jié)用酒需求,形成了顯著的差異化優(yōu)勢,為品牌旺季營銷提供有力支持。

疊加高勢能品宣、強效能動銷、創(chuàng)新力產(chǎn)品三重優(yōu)勢,舍得酒業(yè)發(fā)動了全方位、立體化的新春營銷攻勢。這將使舍得酒業(yè)的品牌文化價值、老酒品質(zhì)優(yōu)勢、東方生活美學底蘊轉(zhuǎn)化為強勁的銷售動能,也為企業(yè)在2024年取得良好業(yè)績打好基礎(chǔ)。

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