近兩年來在宏觀經濟大勢的影響之下，全球黃金珠寶的消費需求發生了根本性的調整，最主要的表現是：黃金的價值屬性在快速回歸，投資黃金成為后疫情時代的消費趨勢，人們從沖動消費轉為理性消費，從過去“素轉非”到現在“非轉素”， 回歸金本位。消費意識、需求，以及消費力在當下都發生了重大的變化，在這樣大背景下，黃金成為今年最好的投資品之一。

而金條作為投資品種，其回報率可觀。據中國黃金協會數據統計，在黃金消費市場中，金條和金幣的消費表現搶眼，2023年金條及金幣的消費量達到了299.60噸、同比增幅高達15.70%，反映出消費者對于金條投資市場的熱度持續攀升。從消費端來看，不同消費者購買金條的需求也呈多樣化趨勢。比如：年輕人購買金條制品主要看重其保值增值功能，長輩會收藏有價值文化的金條制品作為家族傳承，而用金條送禮的消費者則對其形制、主題、藝術審美有要求。

盡管我國黃金消費市場一片繁榮，但至今依然沒有跑出一個真正意義上的貴金屬投資品牌，且市面上的金條制品相對單一，符合不同人群需求的金條制品市場相對空白，這為具備集團實力和創新優勢的黃金品牌提供了機遇，德誠珠寶集團旗下專注經營金條銷售與黃金回收的「厚德金」品牌也抓住風口順勢而為。

厚德金致力于締造中國貴金屬實物投資創新品牌

面對廣闊又極致內卷的黃金市場，厚德金充分洞察市場發展和消費者需求，早早舉旗定向，依托德誠珠寶集團企業實力及自有源頭金廠，強勢打造“源頭金廠、直收直賣”的差異化品牌定位，率先在行業提出“買賣黃金先比價 比價先找厚德金”的口號，讓黃金買賣透明化，為消費者提供價格更優的黃金產品買賣服務，謀寫品牌2024高質量發展新篇章。

在產品端，厚德金秉承“厚德載物 金藝傳承”的產品觀，致敬黃金發展歷史、弘揚中國傳統吉祥文化，用本源之心創作,以守正創新、賡續文脈價值。圍繞不同消費人群對于購買金條的需求，在2024年推出了「經典投資金條、傳承金條、禮贈金條」這三大核心產品線，助力產品創新再現新活力。

聚焦三大消費客群需求

打造極具競爭力的投資金條產品線

近年來年輕消費群體的黃金消費規模不斷上升，社會地位、自我成就、情感價值成為消費者的主要消費動因。而金條產品的保值增值屬性、設計感、品牌內涵理念和所蘊含的文化價值成為眾多消費者的做出消費選擇時所考量的因素。迎合消費者的習慣和偏好是未來市場的發展方向，在消費觀念不斷更新迭代的推動下，金條的產品種類將趨向多樣化，滿足消費者多樣化的消費需求。

當前，在避險和投資的雙重屬性疊加下，市場上黃金消費持續火熱。社交平臺也有不少年輕人曬出自己的“黃金收藏”，稱“年少不知黃金香”，將購買黃金作為一種新的理財方式，是黃金理財產品的忠實粉絲。而金條的保值屬性和低風險屬性，讓越來越多的消費者愛上了投資金條。厚德金著力挖掘當下消費人群對黃金投資理財需求的巨大潛力，創新推出“經典投資金條”產品線，為滿足消費者投資理財需求。

除傳統投資金條產品之外，1克金成了當下年輕人青睞的理財方式，厚德金也推出的小型化、多形態的迷你金、金豆豆等小克重產品，與幾十克、上百克的金條相比，1克的金豆降低了購買門檻，給了想投資黃金的年輕群體進場的機會。

與此同時，洞察市場消費趨勢，精準定位消費圈層，打造差異化競爭優勢，也同樣是厚德金能夠在激烈的金條制品同質化競爭中脫穎而出的秘訣。近年來新年、情人節等成為禮物經濟產業傳播熱點，結婚禮贈、新生禮贈、朋友禮贈等成為禮物經濟消費新趨勢。厚德金緊抓時代趨勢，針對國人在重要節日互相禮贈的場景，推出了“禮贈金”產品線，滿足生活中購買金條需求。

隨著文化自信的深入人心，我國消費者愈發希望尋找富有文化內涵的新型奢侈品，作為家庭財富傳承的載體，而金條保值避險的屬性恰好滿足消費需求。此外，帶有中國傳統審美韻味及祈福意義的金條制品，為投資金條平添了一份民族魅力，也使收藏變得更具紀念意義，傳承有序。厚德金悉心開設傳承類專線產品：“山海有靈”傳家典藏系列、“福祉連年”非遺剪紙十二生肖系列都以父母長輩為主要受眾群體，產品圍繞福佑、祈福等展開，寓意吉祥，為長輩們增添一抹意蘊深厚的祝福。

面對黃金回收新趨勢

厚德金打開了黃金“后市場”增量空間

黃金回收作為實物資產配置投資鏈的閉環，成為了黃金市場的重要組成部分。據世界黃金協會數據顯示，回收金占過去20年里供應總量的30％左右，對市場發揮著重要的作用，有著較大市場空間和商業前景。2022年全球黃金回收量同比增長1％至1141噸。

作為黃金回收行業內的領先品牌，厚德金依托德誠珠寶集團榮獲上海黃金交易所可提供標準金錠企業資質及自有精煉廠，深度推進中國貴金屬回收業務發展，深耕精煉市場，以便捷、安全、高效的服務宗旨，為市場提供高品質、專業透明、可信賴的黃金精煉與回收服務，致力于打造嚴謹細致、公開透明的貴金屬回收一站式服務平臺，為提速規范化黃金回收行業貢獻新的更大力量。

據了解，厚德金品牌即將在4月18日重磅啟幕，締造中國貴金屬實物投資創新品牌，讓我們共同期待。未來，厚德金將繼續秉承“厚德載物”品牌價值觀，深度推進中國貴金屬回收業務發展，深耕精煉市場。同時秉持專注執著、精益求精的工匠精神并融于時代，演繹當代黃金的投資、文化、藝術等價值，開啟財富傳承之旅，點亮黃金人生。

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