2025，用舍得酒把福都滿(mǎn)上

當(dāng)2024年即將到站，品牌該如何用年味表達(dá)重講品牌故事？舍得酒給出的回答是：連續(xù)第三年以福文化為錨點(diǎn)，深化演繹舍得精神和與舍得智慧。

12月15日，舍得酒啟動(dòng)了“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”春節(jié)主題活動(dòng)。圍繞這一主題，舍得酒深度聚焦品牌端與市場(chǎng)端展開(kāi)了全面布局與精準(zhǔn)發(fā)力，迅速占領(lǐng)酒業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)高地。

很快，舍得酒便繼續(xù)以文化大事件為觸點(diǎn)，完成了品牌端的重磅亮劍——12月20日，由舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類(lèi)節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線(xiàn)，于詩(shī)酒交融中創(chuàng)意詮釋千年福文化，為品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)增添無(wú)限助力。

與此同時(shí)，舍得酒還在市場(chǎng)端以BC聯(lián)動(dòng)多角度擊穿消費(fèi)場(chǎng)景。隨著一系列春節(jié)組合拳的持續(xù)推進(jìn)，舍得酒不僅會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌文化的破圈傳播，還將以強(qiáng)聲勢(shì)與濃氛圍為終端動(dòng)銷(xiāo)注入更多力量，進(jìn)一步鎖定春節(jié)旺市。

深共鳴，文化盛宴添年味

強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，舍得酒攜福賀新春

從2022年春節(jié)開(kāi)始，舍得酒便通過(guò)深度挖掘中國(guó)福文化，每年打造一個(gè)文化大事件，建立起了舍得文化與福文化的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并在持續(xù)推進(jìn)中，成為其專(zhuān)屬的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)IP。

今年，舍得酒以《千古名篇》啟福新春季為深耕福文化的抓手，再度升級(jí)打造文化事件，不僅為消費(fèi)者獻(xiàn)上了年味滿(mǎn)滿(mǎn)的文化盛宴，也實(shí)現(xiàn)了品牌的社會(huì)化傳播。

在首期上線(xiàn)的《千古名篇》中，康輝與由李光復(fù)扮演的蘇軾圍爐對(duì)飲，以冬至之日的美好寓意為烘托，在舍與得的主線(xiàn)上串聯(lián)起蘇軾的人生起伏與康輝的人生困惑，全息展現(xiàn)品牌文化與舍得智慧，持續(xù)引發(fā)觀(guān)眾共鳴。

從傳播視角看，《千古名篇》啟福新春季聯(lián)動(dòng)央視頻+央視知名主持人+知名演員+央視頻新媒體矩陣，借助央視平臺(tái)的強(qiáng)大聲量場(chǎng)，舍得酒也將實(shí)現(xiàn)品牌曝光度的持續(xù)攀升；同時(shí)，打破時(shí)空局限的AI數(shù)字轉(zhuǎn)繪技術(shù)，則進(jìn)一步增強(qiáng)了觀(guān)眾的代入感與觀(guān)看興趣，而舍得酒也借此提升了消費(fèi)者觸達(dá)率。

從文化視角看，舍得酒與《千古名篇》有著高度契合的價(jià)值立場(chǎng)與價(jià)值追求。具體而言，《千古名篇》啟福新春季以蘇軾、李白、辛棄疾等唐宋大家的詩(shī)詞人生為線(xiàn)索，同時(shí)結(jié)合康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌等央視總臺(tái)主持人與李光復(fù)、曹磊、王森、楊皓宇、張曉龍、鄭云龍等知名演員的人生境遇，用先賢智慧回應(yīng)今人困惑，極具啟迪意義。

而舍得酒作為中國(guó)高端文化白酒，早已于發(fā)展歷程中凝練出了承載品牌文化的舍得精神。如今，舍得精神不僅是舍得酒緊密鏈接消費(fèi)者的精神鏈條，更是彰顯其社會(huì)價(jià)值的重要文化符號(hào)。由此來(lái)看，舍得酒與《千古名篇》都承載著以文化啟迪現(xiàn)實(shí)的價(jià)值追求。

除了打造《千古名篇》啟福新春季這一文化大事件外，舍得酒還再度攜手中國(guó)十大燈會(huì)之一“上海豫園燈會(huì)”，通過(guò)民俗特色燈組生動(dòng)展示出舍得老酒價(jià)值和品牌個(gè)性，不僅以具有沉浸感的春節(jié)氛圍提升了消費(fèi)者體驗(yàn)感與認(rèn)知度，還形成并鞏固了消費(fèi)者對(duì)于舍得酒與年味的記憶聯(lián)想。

舍得酒以《千古名篇》與豫園燈會(huì)為依托，形成了一場(chǎng)年味十足的文化盛宴。借此文化盛宴，舍得酒不僅完成了品牌價(jià)值的表達(dá)與傳遞，更為為期兩個(gè)月的“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”春節(jié)主題活動(dòng)注入了更多品牌力量。

全面布局、多層次爆破

全力打好春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)役

“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)推動(dòng)著酒企不斷加大春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，探索高效營(yíng)銷(xiāo)路徑。于是我們看到，舍得酒在今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，一手創(chuàng)爆款文化大事件，一手造濃厚市場(chǎng)氛圍，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從渠道到消費(fèi)者，展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的品牌氣勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)能。

在戶(hù)外傳播上，舍得酒以主題品牌形象露出，開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)霸屏模式。12月15日起，舍得酒春節(jié)品牌形象亮相全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵站等10大核心交通樞紐，并同步登陸舍得酒重點(diǎn)50+核心銷(xiāo)售城市核心商圈、社區(qū)等，在此期間，舍得酒還將持續(xù)完成全國(guó)超3萬(wàn)家終端布建。

通過(guò)品牌形象和聲量的全方位輸出，舍得酒不僅會(huì)強(qiáng)勢(shì)搶占主流人群心智，也會(huì)進(jìn)一步深化其“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”的品牌主張，在春節(jié)期間成為白酒行業(yè)的“焦點(diǎn)位”。

在新春產(chǎn)品端，舍得酒應(yīng)時(shí)推出乙巳蛇年生肖酒，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。目前，舍得重磅推出的乙巳蛇年舍得生肖酒“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”，已在京東、天貓、抖音平臺(tái)全面發(fā)售。集文化與品質(zhì)于一身的生肖酒，不僅是舍得酒對(duì)春節(jié)期間市場(chǎng)多樣性需求的回應(yīng)，更是對(duì)春節(jié)旺市的充分預(yù)熱與造勢(shì)。

在渠道端，舍得酒以深度BC聯(lián)動(dòng)，高勢(shì)能引爆春節(jié)旺市。12月15日起舍得酒計(jì)劃針對(duì)全國(guó)范圍的經(jīng)銷(xiāo)商及核心消費(fèi)者舉辦300場(chǎng)新春答謝會(huì)，在成都、遂寧、蘇州、濟(jì)南等近30座城市針對(duì)核心消費(fèi)者及其周邊消費(fèi)者策劃100余場(chǎng)老酒私宴，同時(shí)舍之道品牌預(yù)計(jì)舉辦100余場(chǎng)答謝會(huì)，預(yù)計(jì)共將覆蓋超3萬(wàn)+名經(jīng)銷(xiāo)商及終端客戶(hù)。

借助深度的BC聯(lián)動(dòng)，舍得酒會(huì)進(jìn)一步在B端資源的引導(dǎo)下精準(zhǔn)找到并影響目標(biāo)消費(fèi)群體，促使C端形成消費(fèi)習(xí)慣，最終形成“B端愿推、C端愿喝”的良性動(dòng)銷(xiāo)氛圍。

在消費(fèi)者維度，舍得酒以線(xiàn)上、線(xiàn)下的消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)，形成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱潮。舍得酒于京東、天貓、抖音開(kāi)啟“年貨節(jié)”，上線(xiàn)了熱銷(xiāo)品專(zhuān)屬買(mǎi)贈(zèng)、店鋪滿(mǎn)額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)等多重專(zhuān)屬福利；此外，《千古名篇》節(jié)目播出期間（2024年12月20日-2025年1月26日），消費(fèi)者登陸京東平臺(tái)舍得官方旗艦店，購(gòu)買(mǎi)舍得酒系列產(chǎn)品，還可參與“《千古名篇》主題抽獎(jiǎng)活動(dòng)”。在一系列線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)的加持下，舍得酒既實(shí)現(xiàn)了氛圍營(yíng)造，也激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情，勢(shì)必會(huì)成為春節(jié)期間的線(xiàn)上“人氣王”。

與此同時(shí)，“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，舍得酒面向消費(fèi)者開(kāi)啟“掃碼贏(yíng)金條集福卡，滿(mǎn)福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的新春促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間，消費(fèi)者通過(guò)掃碼活動(dòng)商品瓶蓋內(nèi)部二維碼即可參與活動(dòng)，贏(yíng)取最高20g舍得定制足金金條或最高99.9元現(xiàn)金紅包以及集滿(mǎn)福卡可抽取舍得酒系列產(chǎn)品等多重驚喜；

舍得酒高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年則開(kāi)啟專(zhuān)屬促銷(xiāo)政策，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定數(shù)額藏品舍得10年產(chǎn)品，可獲得“對(duì)話(huà)世界-泰國(guó)蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)，掃描瓶蓋內(nèi)部二維碼還有機(jī)會(huì)最高可贏(yíng)20000元現(xiàn)金紅包；舍之道品牌也開(kāi)啟了專(zhuān)屬“春節(jié)福氣大轉(zhuǎn)盤(pán)”促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)贏(yíng)最高20g足金金條，還可參與大轉(zhuǎn)盤(pán)方式進(jìn)行二次抽獎(jiǎng)。

顯然，舍得酒全線(xiàn)產(chǎn)品皆進(jìn)入了“福利放送”階段，并以多種互動(dòng)形式的促銷(xiāo)政策，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，持續(xù)提升其在春節(jié)期間的動(dòng)銷(xiāo)熱度。

從打造《千古名篇》文化事件，到營(yíng)造濃厚動(dòng)銷(xiāo)氛圍，這一系列火力全開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，皆是建立在老酒戰(zhàn)略的品質(zhì)基礎(chǔ)上。作為老酒戰(zhàn)略2.0時(shí)代開(kāi)啟后的首次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，舍得酒表現(xiàn)出了更強(qiáng)的品牌氣勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)能，這不僅是其厚積薄發(fā)的結(jié)果，更得益于老酒戰(zhàn)略的持續(xù)賦能。

在行業(yè)人士看來(lái)，舍得酒在行業(yè)調(diào)整的大背景下，展現(xiàn)出了遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌表現(xiàn)，不僅進(jìn)一步彰顯出其綜合品牌實(shí)力，更不斷提振著行業(yè)信心。隨著春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的持續(xù)推進(jìn)，相信舍得酒還將在撬動(dòng)春節(jié)旺市的同時(shí)，為今年白酒市場(chǎng)的收官大戰(zhàn)注入更多精彩活力。（糖酒）

關(guān)鍵詞：