蛇年新春將至，作為國人一年當中最重要的節日，春節寄托著人們對美好生活的向往，同時也蘊含著商家生意爆發的黃金機遇。人們囤年貨、享年味、慶年節，海量的內容及生意需求都將在春節爆發。1月2日，「抖音商城年貨節」活動正式上線，以特色貨品、創新內容、搜索扶持，助商家伙伴布局年貨消費熱潮，贏取2025開門紅！

好貨優價

抓住剛需高爆發

春節蓬勃消費需求下，商家需要做好貨品端供給，穩抓剛需品、積極布局特色品。圍繞年夜飯、走親訪友等具體消費場景的生鮮水果、堅果零食、茶飲酒水等剛需品類將迎來爆發。同時，年輕一代在年貨選擇上展現出獨特的創意偏好。他們不僅滿足于傳統習俗的追求，更樂于尋找那些設計新穎、富有文化寓意的新年紅包和對聯，以此作為向親朋好友傳遞祝福的新方式。珠寶首飾、文創潮玩等特色品類，已悄然成為年輕人的新寵，具備巨大的爆發潛力。商城也將持續為高質量特色年貨提供節日氛圍和流量支持，幫助商家贏取生意先機。

商家在保障貨品豐富性的同時，也需進一步做好做優價格力、提升服務質量，讓消費者在年貨節期間盡情暢快購買無負擔，穩健轉化生意流量。

優質內容

激發特色年貨生意開門紅

新春喜慶氛圍拉滿，充滿年味的短視頻及直播內容深受消費者的喜愛。2024過年期間 #各地年夜飯申請出戰 播放量破億，互動量300w+；結合新年祈愿、開運的相關話題#年夜飯整這道開運菜絕了 更是達到了近1億的播放量。對商家而言，將年味與直播、短視頻結合，正是推動新春銷量增長的絕佳“組合技”。

今年抖音商城年貨節新增「家鄉特色年貨」的玩法，整合直播、短視頻的平臺流量和資源，助力正宗地道的年味年貨的優質內容創作。直播端，面向達人作者，平臺設計「超值天團-好物帶隊官」「超值品類」玩法，結合精彩內容與精選商品，加速產品從種草到購買的轉化；面向商家，平臺推出「萬店鉅惠」「沖鋒排位賽」等玩法，鼓勵并支持高直播轉化率的商家實現業績飛躍。

在短視頻內容方面，平臺則通過短視頻任務挑戰賽，激勵商家創作充滿地道年味的短視頻內容，實現流量與生意的雙爆發，激發特色年貨生意開門紅。

搜索升級

贏取新年大促新增量

好生意，搜出來。逛在抖音、刷在抖音、搜在抖音、買在抖音的用戶習慣已經養成。如今每天有超8成的抖音用戶使用抖音搜索，平均每月搜索次數100+，日均電商搜索pv達近5億。搜索人數多、次數多，對商家來說是巨大的生意機會點，也是新年大促的新增量。

在抖音做電商，更要做好搜索，這在春節這樣的大促節點顯得尤為重要。在強烈剛需的驅動下，用戶會在平臺上積極搜索查看與新年相關的各類內容與商品，這便是抖音的兩大特色搜索路徑——“看后搜”與“主動搜”。積極優化搜索運營，做好內容抓住“看后搜”流量、供好商品做好貨架建設承接搜索流量、鎖定搜索關鍵詞提高轉化效率，將為商家帶來更多正向的增長動力。

今年，為了幫助商家提升搜索運營效率，平臺升級了「搜索運營」專區。主要有三大升級點：提供搜索詞榜單及智能推薦，幫助商家快速挖掘當前高熱詞及高曝光、高轉化的搜索詞；新增搜索診斷能力，為商家提供優化建議；提供看后搜視頻創意、精細化診斷功能，幫助商家優化搜索成交鏈路。

此外，平臺特別推出的「品牌搜索提升項目」，也鼓勵商家將大促期間的營銷資源引導至搜索，擴大品牌搜索規模，平臺也將給到豐厚的資源支持。

抖音商城年貨節盛大啟幕，促銷熱潮已席卷而來。期待更多商家把握新年生意增長契機，借助平臺提供的多元玩法實現口碑與銷量雙贏，開啟新年生意新篇章！

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