移動游戲品類紛繁復雜,超休閑游戲以其純粹簡單的游戲體驗成為一股清流。這類游戲憑借老少皆宜的特性和令人欲罷不能的玩法,成功吸引了全球數億用戶,正崛起為移動游戲市場不可忽視的重要力量。

這款現象級的單機益智游戲便是成功典范,它摒棄了復雜的機制和燒腦的設計,以返璞歸真的核心玩法脫穎而出,贏得了全球玩家的青睞,占據休閑游戲榜單前列。

一、產品介紹

2024年11月,該游戲DAU(日活躍用戶)已突破4000萬大關,MAU(月活躍用戶)達到的1.5億,并在3月下載量上漲34%,突破一億次,登入全球手游下載榜冠軍。

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在近365天的推廣周期內,該游戲累計投放創意素材達37,479組,廣告投放總量突破131,920組,形成強大的市場聲量。

廣告素材上,該游戲廣告以豎版視頻為主(占比90.7%),核心策略聚焦玩法展示:通過"瀕臨失敗-瞬間消除"的經典設計觸發解壓快感,并借助變色方塊、異形拼圖等元素呈現多樣消除體驗。同時還會投放部分真人玩家素材,并在TikTok等平臺創新融合短劇與消除玩法,增強趣味性。

圖源:AppGrowing

在渠道投放策略上,該游戲采用多元化布局,除Meta和Google Ads兩大核心平臺外,還戰略性接入了Mintegral、Unity Ads、AppLovin、Flat Ads 等全球頭部廣告平臺,構建全方位用戶觸達網絡。從地域覆蓋維度,采取"成熟市場與新興市場雙輪驅動"的全球化策略,既深耕美國、德國等高價值市場,又積極拓展菲律賓、土耳其等潛力市場,實現"東西兼顧"的全球化布局策略。

圖源:AppGrowing

在全球用戶獲取成本持續走高的市場環境下,該游戲在廣告投放優化方面正面臨著挑戰。為進一步擴大市場規模與品牌影響力,該游戲當前的發展重點主要是持續獲取具有高參與度和留存率的核心用戶群體,同時通過精細化運營不斷提升廣告變現效率,最終實現用戶規模與商業收益的同步最大化。然而在實現目標的過程中卻面臨買量成本攀升、下載量增速緩慢以及ROAS難達預期等核心問題。針對這些關鍵痛點,Flat Ads為其量身打造了多維度的增長引擎。

二、 Flat Ads全球化營銷引擎

1. 獲客成本優化

在當下流量紅利見頂的時代,游戲廠商要想降低獲客成本,必須建立精準的流量漏斗,讓每一分營銷預算都發揮最大價值,避免無效投放,最大限度降低試錯成本。

在出價端,Flat Ads結合實時數據分析,采用分層出價策略,搶占高價值用戶的同時對低質量渠道啟動智能壓價機制;同時在低競爭時段加大投放,降低競價成本,使單用戶獲客成本整體下降22%。

同時,Flat Ads依托大數據分析用戶歷史數據,建立完整的用戶分層模型;深度追蹤用戶關鍵行為路徑,向最匹配的用戶推送廣告,有效提高廣告的有效性,實現精準獲客。此外,Flat Ads憑借豐富的同類型游戲廣告投放經驗,深度挖掘歷史優質渠道數據,并結合該游戲的特性和目標用戶畫像,進行了渠道組合再優化,大大節省了傳統方式尋找目標用戶與高質渠道所需時間與測試成本,實現了獲客效率35%的重大提升。

2.雙優策略助力日量級躍升

Flat Ads深耕全球高價值市場與新興市場,在美國、加拿大、德國等高付費地區及土耳其、印度尼西亞、巴西等高增長區域建立了9大核心投放矩陣。針對區域特性,團隊打造了200+組高轉化素材庫,通過動態素材優化(DCO)技術實現素材元素智能組合,其中核心玩法展示類素材(45%)直接拉升轉化率,情景短劇(30%)有效提升用戶停留時長,特效創意類(25%)顯著提高點擊率。這套智能素材系統幫助游戲日均下載量提升37%,持續突破用戶獲取瓶頸。

在渠道拓展方面,Flat Ads依托覆蓋200+國家的7億+獨家開發者流量生態,幫助這款爆款游戲日均觸達上億臺設備,高效覆蓋全球用戶。同時我們通過多維度數據模型快速篩選優質渠道,再通過動態預算分配機制將80%預算集中投放至高ROI入口。這套組合拳使游戲日均曝光量突破1.2億次,優質渠道貢獻的下載量占比持續穩定在65%以上。

通過"智能素材+精準渠道"雙引擎驅動,該游戲在日新增下載量實現連續30天環比增長,最高單日下載量突破3萬次,成功打造了可持續的全球化增長模型。

3.精細投放持續拉升ROAS

作為行業領先的廣告平臺,Flat Ads深度布局休閑游戲領域,旗下運營著數百款爆款H5小游戲,占據各類休閑游戲榜單前列。這些優質流量池覆蓋了各類游戲玩家群體,日均活躍用戶超過千萬量級,為這款游戲提供了精準且龐大的高質用戶群體,為其提供兼具規模效應與精準觸達能力的黃金獲客場景。

在廣告投放鏈路中,Flat Ads建立了智能化的A/B測試體系,對差異化的素材與渠道組合進行持續性的測試,同時測試與廣告位的協同效應;最后在用戶觸達時機上,通過分時段測試找出各區域的高效投放窗口,不斷探索實現高效轉化的最優解。

依托自身的黃金流量與持續優化的測試體系,Flat Ads構建了從用戶獲取到轉化的完整閉環,成功實現D1&D7 ROAS提升30%-40%。

三、亮眼成果

主市場ROAS錨定行業基準

在歐美成熟市場,30日ROAS從首日10%增長至120%,增幅達12倍;東南亞新興市場同樣表現優異,從首日8%升至105%,增長超13倍,該游戲在各個市場均實現收益穩定增長。Flat Ads幫助客戶不僅實現了短期收益,更建立了可持續的用戶增長飛輪。

日量級全線突破

在核心市場方面,歐美地區保持穩定優勢,日量級達到1800-2200。俄羅斯市場表現尤為穩健,持續維持在1500-2000的高位區間,充分展現了成熟市場強大的用戶粘性和穩定的變現能力。

新興市場方面則呈現爆發式增長態勢。東南亞地區表現搶眼,印尼市場日量級達到15000-17000;拉美地區同樣表現不俗,巴西和墨西哥市場日量級均超過1000,展現出強勁的增長動能和巨大的商業化潛力。

作為全球領先的智能營銷平臺,Flat Ads將持續深耕效果廣告領域,依托精準投放技術和全球化渠道資源,為出海企業提供更高效、更智能的數字營銷解決方案。我們將通過持續優化的算法模型、本地化的運營策略,助力合作伙伴精準觸達目標用戶,最大化海外市場拓展效果。未來,Flat Ads期待與更多優秀企業攜手,共同探索全球市場新機遇,實現商業價值的持續增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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