長期以來，不少中國制造商服務(wù)于出口市場，為國外品牌進(jìn)行制造加工。近年來，一些國產(chǎn)品牌憑借優(yōu)質(zhì)新穎、彰顯個性、性價比高等特點強勢崛起，深受消費者青睞，許多制造商或創(chuàng)新國貨品牌，或服務(wù)其他國產(chǎn)品牌，從“中國制造”向“為中國制造”轉(zhuǎn)變。日前，利豐研究中心發(fā)布國貨報告顯示，國貨品牌在過去10年關(guān)注度上漲528%。

根據(jù)報告，90后和Z世代逐漸成為消費增長的核心驅(qū)動力，他們也是新國潮品牌的主要目標(biāo)受眾群體。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，90后、00后消費者占比超過45%，00后消費者數(shù)量同比增長25%，是線上主要消費力。

利豐研究中心表示，與前幾代人不同的是，90后和Z世代消費者的成長伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛，由此激發(fā)了他們強烈的民族自豪感和認(rèn)同感，不再盲目推崇國外品牌，反而對“中國制造”產(chǎn)品更有熱情。2020年上半年，天貓線上國貨品牌數(shù)量是2018年全年的兩倍。2018-2020年三年間，新增約10萬個新品牌登陸天貓。

獲得消費者的青睞也在于中國制造自身的提質(zhì)升級。報告顯示，過去，國外品牌在質(zhì)量和設(shè)計上都比國產(chǎn)品牌更為出眾，受到消費者歡迎。近年來，國產(chǎn)品牌從外觀款式、材料材質(zhì)、設(shè)計理念、用戶體驗、功能技術(shù)、視覺聽覺、文化認(rèn)同等多方面突破創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計愈發(fā)成熟，提高了自身競爭力。

例如國產(chǎn)羽絨服品牌波司登聘請國際頂級設(shè)計師主導(dǎo)新系列產(chǎn)品的設(shè)計，展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型時尚領(lǐng)域的決心;波司登參加了各大國際時裝周，以提升品牌影響力;運動服裝品牌李寧則推出了“中國李寧”子系列，以創(chuàng)始人奧運冠軍李寧20世紀(jì)90年代的體操運動員生涯為靈感，走復(fù)古民族主義路線;美妝品牌花西子在其產(chǎn)品包裝上融入中國傳統(tǒng)文化和東方元素，推出“苗族印象”系列，采用苗族銀飾鍛造工藝，備受消費者青睞;運動服品牌Maia Active的產(chǎn)品則專門基于亞洲女性的身型研發(fā)，與國外品牌相比，更能滿足中國女性運動人群的需求。另有一些新國貨小家電品牌本身就具備自主研發(fā)和自營自銷的能力，加強創(chuàng)新設(shè)計后，憑借高性價比吸引消費者。

除了結(jié)合當(dāng)下潮流快速上新，新國貨品牌還通過多渠道、多樣化的營銷推廣策略觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，尤其是通過社交電商、直播電商等新型消費模式。通過與明星、網(wǎng)紅、博主等KOL合作進(jìn)行推廣，這些KOL可以在一定程度上左右年輕消費群體的購買決策。國產(chǎn)第一美妝股完美日記便是通過與KOL的緊密合作，獲得了廣泛的受眾覆蓋，并在一眾國產(chǎn)美妝品牌中脫穎而出。

另外，跨界聯(lián)名也是新國潮品牌普遍采用的營銷策略之一。如中華老字號品牌冠生園旗下的大白兔奶糖通過跨界聯(lián)名合作推出了香氛、身體乳、護(hù)手霜、潤唇膏、奶茶等產(chǎn)品，取得了強烈的市場反應(yīng)。在上海，消費者甚至需要排隊四個小時才能買到大白兔珍珠奶茶。

打造強大的國內(nèi)消費市場，繼續(xù)推動和加強國產(chǎn)品牌發(fā)展是政府工作重點，其中保護(hù)振興中華老字號，提升國產(chǎn)品牌的影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌是主要抓手。

利豐研究中心認(rèn)為，Z世代消費群體更強的自我意識、更個性化的需求，熱衷“黑科技”，喜歡在購買前對產(chǎn)品進(jìn)行研究比較，對品牌的忠誠度也較低，喜歡嘗試新鮮事物，注重產(chǎn)品體驗感、美感、質(zhì)量。Z世代也不像前幾代人那樣屬于價格敏感型群體，更愿意為自己的主觀喜好買單。對此無論是新國潮品牌還是KOL等渠道都需要不斷求新，滿足不斷變化的消費需求，與政策利好同行，收獲新發(fā)展。(國際商報記者 李子晨)

關(guān)鍵詞： 國貨品牌 品牌關(guān)注度 中國制造 消費者青睞