“小而美”的投影儀近幾年紅遍社交平臺。“這個投影儀效果真的非常非常驚艷……能滿足你很多幻想。”5月28日晚，在“蜜蜂驚喜社”直播間，主播在講解一款投影儀。就在前一天(5月27日)晚，頭部主播李佳琦的直播間也上架一款投影儀，預定到手價近3000元，商品剛上鏈接，李佳琦表示“我們已經賣了6000臺哦”。

然而，跳脫“讓平淡日子發著光”的消費者評價，國產投影儀市場仍面臨著競爭激烈、關鍵技術“卡脖子”等問題。社交平臺上的氛圍感“硬通貨”還能火多久?

“氛圍感好物”走紅

隨著“宅經濟”走熱，作為消費升級的代表性產品投影儀越來越受關注，各種品牌的投影儀在直播間也越來越常見。投影儀銷售火熱不僅體現在渠道上，還體現在銷售數據上。大數據綜合解決方案服務商奧維云網全渠道推總數據顯示，今年一季度，我國家用智能投影銷量為135萬臺，同比增長19.5%;銷售額為23億元，同比增長12.6%。

中國商報記者發現，從為了孩子學習到追劇，再到最近成為“劉畊宏女孩”和“王心凌男孩”，消費者購買投影儀的初衷各不相同。來自北京的房女士表示，自己家經常使用投影儀讓孩子上網課，“對眼睛好一點”。而沈陽朱先生的投影儀主要用于看劇、看電影，最近還用投影儀跟跳《愛你》，成為一名“王心凌男孩”。

數據顯示，購買投影儀的消費者以年輕人居多，居住地也多為一二線城市。在生活方式平臺小紅書“投影儀”話題下，儀式感、氛圍感成為高頻詞。不少內容上傳者評價使用投影儀的感受，“躺在家里環游世界”“很好拍照哇”“有投影儀陪伴，宅家也不無聊”“讓平淡的日子發著光”“不用出門就可以體驗電影院的快樂”等。

市場研究機構IDC預測，2022年我國投影機市場銷量有望超過560萬臺，2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，2026年投影機市場銷量有望超過1000萬臺。

市場競爭激烈

巨大的新興市場也吸引不少企業入局。企查查數據顯示，目前我國現存“投影儀”相關企業近1.4萬家。另據IDC數據顯示，在去年國產品牌家用投影儀出貨量市場份額中，極米、堅果投影、峰米排在前三位。其中，極米出貨量市場份額最高，為27%;堅果投影為9%;峰米為5%。

資料顯示，極米成立于2013年，去年3月成功登陸科創板，成為國內“智能投影第一股”。據極米招股書，從2018年到2020年上半年，其市占率一直都牢牢占據龍頭位置。在極米披露的2021年年報中，其2021年營收為40.38億元，凈利潤4.83億元，其中投影整機產品占比93.73%，投影整機產品營收為37.85億元。

自極米上市后，處于第二梯隊的堅果投影一直被寄予“第二股”的厚望。堅果投影于今年3月中旬完成近10億元的Pre-IPO融資，距離正式上市只差臨門一腳。此次領投的OPPO是其新引入的產業投資方。堅果母公司火樂科技創始人胡震宇表示，OPPO智能手機拓展智能家居生態，二者會有業務交集。同時OPPO的供應鏈資源和渠道將為堅果投影帶來助益。

而峰米則憑借其子品牌小明在去年脫穎而出，前述“蜜蜂驚喜社”帶貨產品也為小明品牌投影儀，產品優惠后價格僅為1500元左右。截至今年4月，成立不到一年的小明用戶已達到10萬。據峰米母公司發布的2021年財報，峰米科技2021年營收同比增長50%。

上述三個品牌在差異化、高端化發力的同時，千元以下價位的投影儀市場同樣在混戰。來自深圳的成女士購買的某品牌投影儀價格低于500元，其表示“幾乎每周都用，清晰度還可以，最大的問題就是散熱聲音比較大”。在成女士發來的鏈接中，該款商品評價超1000條，“這個價格就很香”“小風扇有點聲音，不過開始雙方應了之后可以忽略”……

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽對中國商報記者表示，國產家用投影儀進入門檻較低，但要達到極高品質仍有很大難度。過去家用投影儀主打不傷眼、價格低，和液晶電視做區別，而如今液晶電視成本大幅下降、視覺效果提高，如此再對比，家用投影儀并不占太大優勢，性價比也被大大削弱。

質量問題仍是痛點

盡管社交平臺上對投影儀的夸贊不少，但黑貓投訴平臺上有關投影儀質量的反饋也很多。即便是目前市占率較高的極米，也有不少消費者反饋產品有質量問題，如無法開機、維修亂收費等。

在黑貓投訴平臺上，極米收到的累計投訴量為460條。除此之外，還有媒體報道極米“研發費用率不足5%，質量投訴問題超同行”等。記者就此事聯系極米，但截至發稿尚未收到回復。

咨詢公司弗若斯特沙利文TMT事業部咨詢總監周明子分析：“消費者投訴的主要內容集中在產品質量問題上，尤其是硬件問題，這也直接引出了另一個顯著的問題：品牌廠商的產品品控與把關是否足夠好?”他還表示，頭部廠商的一些核心硬件仍然以外部采購為主，這導致了品牌對硬件的品控無法做到足夠的管理。

家電市場分析師劉步塵對中國商報記者表示，表面上看投影儀市場目前比較火，但背后其實危機四伏，幾乎所有投影儀包括部分激光電視企業，走的都是低價、超低價吸引消費者路線。且國內投影儀企業并不具備研發能力，企業有很強的投機色彩。

據了解，目前主流消費級投影儀采用的是DLP投影技術，其核心成像器件是DMD器件，而DMD芯片及技術解決方案都掌握在國外一些儀器公司手中。在去年極米的年度股東大會上，在被問到公司是否面臨芯片供應緊張的問題時，極米的董秘廖楊回答，“德州儀器的DMD芯片供應從第一季度開始就存在一定的壓力，極米同德州儀器公司一直保持著暢通的溝通，力爭在其產品調整過程中能夠拿到比較多的貨源”。

弗若斯特沙利文發文稱，從長遠看，企業的產品創新仍然是企業實現第二、第三增長曲線的必然因素，未來產品創新也必然將覆蓋到軟件、硬件、服務三大板塊，幫助企業實現真正意義上的商業“護城河”。

賴陽認為，現在投影儀市場如果要繼續發展，應該主打微型便攜但同時又能實現高流明度(流明度越高，投影時越不需要關燈)的產品。如果在這方面有明顯提升，那么產品還是有一定競爭力的。

劉步塵則建議，相關企業如果想長期做下去，可以逐步推出激光電視，因為激光電視和投影儀比較接近，然后再進入液晶電視、OLED電視、Micro LED電視領域，單獨做投影儀發展不夠長遠。

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