最近，出口成章的董宇輝在直播中火出了圈，成為“直播界的一股清流”。

從老師轉(zhuǎn)型而來(lái)，他的直播沒(méi)有聲嘶力竭的吆喝，沒(méi)有反復(fù)洗腦的術(shù)語(yǔ)。銷(xiāo)售牛排，他告訴你不同口感用英語(yǔ)怎么表達(dá);銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，他跟你談?wù)撊碎g煙火、山川異域。有網(wǎng)友直言：看直播像在“聽(tīng)課”，下單感覺(jué)在“為知識(shí)買(mǎi)單”。

雖然董宇輝自稱(chēng)“幸運(yùn)”，但在筆者看來(lái)，這樣有知識(shí)、有內(nèi)容的直播受熱捧，并非偶然。

近年來(lái)，直播帶貨一直被視為零售業(yè)的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.38億。然而，高歌猛進(jìn)的另一面是野蠻生長(zhǎng)。追逐流量的同時(shí)，直播帶貨的劇本化、同質(zhì)化等問(wèn)題逐步暴露，用戶(hù)的審美疲勞也逐步積累。部分頭部主播相繼因逃稅、售假等行為“翻車(chē)”，行業(yè)管理規(guī)范接連出臺(tái)，更是讓直播帶貨行業(yè)走到“洗牌”的拐點(diǎn)。

拐點(diǎn)向何方?董宇輝的走紅，讓“知識(shí)+帶貨”的小眾直播模式進(jìn)入大眾視野，也為困于“紅海”的直播帶貨行業(yè)蹚出一條新路——除簡(jiǎn)單直接的比賣(mài)點(diǎn)、拼低價(jià)，直播還能附加更為豐富的內(nèi)涵，從更多層面滿足消費(fèi)者的需求。希望未來(lái)有更多“董宇輝”出現(xiàn)。(夏麗莎)

關(guān)鍵詞： 新東方董宇輝 直播界的一股清流 知識(shí)帶貨直播模式 直播帶貨行業(yè)