高達6米的室內過山車、5.6米的摩天輪，消博會開幕當天，前來探館的記者被這座400平方米的沉浸式樂園體驗展臺所吸引。這是三亞Hello Kitty度假區“搬”到本屆消博會現場的主題設施。

“一票難求。”海口市民張馨雅對記者說，7月24日，第二屆消博會開放了公眾日購票渠道，因為報名人數過多網站一度卡頓。

“據說，好吃、好玩、好用的商品一應俱全，而且價格還便宜。”張馨雅對即將開啟的“買買買”之旅充滿期待。

品優價低買全球

張馨雅的期待不再是愿景。

在本屆消博會10萬平方米的展館里，不僅有游艇、珠寶等全球“尖貨”，還有數萬種普通消費者用得上、買得起的名品、新品、優品。酒水飲料、美食珍饈，更有試吃品嘗調動消費者的味蕾;20個國內外優秀設計師品牌將以走秀形式，發布超百款最新時尚系列單品時裝;還有醫療器藥、智能家電、文旅服務等產品升級上新，為消費者提供豐富多元選擇。

在8號館，國貨精品展蓄勢待發。包括一汽集團、蘇泊爾、格力、大疆、郎酒、舍得、君樂寶、喜茶、元氣森林、稻香村、十八街麻花等在內的一批國內知名品牌齊齊亮相，涵蓋Z時代新消費、中國智造、老字號煥新、平臺集合展示、居民日常生活衣食住行、生活娛樂等各方面。

據悉，本屆消博會期間，海南離島免稅優惠力度空前，不少離島免稅店推出消博會專屬大禮包。海南省還安排了展館與海口各免稅店之間的直通班車，方便消博會參展參會人員“買買買”。

據商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒介紹，圍繞消費品進口，各個部門配合出臺了相關稅收優惠政策，對參展商在展期內銷售規定數量和金額以內的進口展品，免征進口關稅、進口環節增值稅和消費稅，涵蓋家具、服裝等8大類消費品。國人喜歡、需求量大、價格有競爭力的進口商品齊上架，國內消費者“來海南、購全球”不再是愿景。

“對參展進口特殊食品按照個人物品進行管理，參加消博會的消費者在現場就可以通過跨境電商平臺進行下單，這樣大大便利了消費者。”徐興鋒說，市場監管總局委托海南省對展會期間展示的進口嬰幼兒配方奶粉、部分特殊醫學用途配方食品、保健食品行使臨時注冊審批權。

消費提質升級

在此前召開的新聞發布會上，商務部副部長盛秋平表示，當前，我國消費市場呈現恢復增長態勢，消費韌性強、潛力足的特點沒有改變，消費發展長期向好的基本面沒有改變，消費提質升級的大趨勢沒有改變。

“隨著代表先進生產力的數字時代來臨，消費者對效率的需求不斷提升，對新技術、新產品的要求也是水漲船高。人工智能作為我國全新的基礎建設技術之一，具備廣闊的應用場景及深厚的創新潛力。在辦公、學習、健康等領域，基于AI的軟硬件解決方案已經體現出了具備創新勢能的巨大作用。”科大訊飛副總裁趙翔對《工人日報》記者說。

趙翔表示，這次公司帶來了全新訊飛翻譯機4.0、訊飛智能無線麥克風C1、助聽器悅享版等多款全新產品。除AI產品的不斷迭代升級之外，正籌備在全國開設更多線下直營店，在消費者與AI軟硬件方案之間搭設寬闊的橋梁，讓大眾用戶與人工智能產生更多聯想，減少對前沿科技的信息障礙。

“消費升級不是賣高價商品，而是把更多品優價低的商品提供給消費者。”現場的參觀者對記者說。

“中國市場消費不斷升級是個必然，競爭也非常激烈，把握不住就會失去市場。” 華潤集團相關人士表示，作為與大眾生活息息相關的多元化企業，一直致力于通過不斷提升品質，更新迭代產品，細分市場，甚至創造新的需求，不斷滿足國人對更高生活品質的追求。“相信未來的市場容量和提升空間都很大，尤其是服務類消費升級會更加明顯。市場機會是均等和動態發展的，不管是不是國潮和網紅，在競爭中都會優勝劣汰，回歸理性。能真正滿足消費者對更美好生活需求的企業，才會有很好的發展空間。”

滿足新消費主力的新需求

隨著更多的Z世代用戶成為社會消費主力，甚至步入家庭，圍繞年輕消費者和家庭餐桌場景展開的品類拓展和品質升級，將進一步滿足用戶的多元化需求。

新國貨品牌理象國這次帶來的是老上海風味的蔥油餅，川渝地區傳統的五花小酥肉和雞湯云吞，通過地道的工藝做法和嚴格的選材用料，讓身處異地的用戶都能品嘗到地道的家鄉風味，滿足不同群體的消費需求。理象國品牌負責人對記者說，年輕人對食品的要求，不僅要健康、營養、便捷、美味，還要有情感體驗。

泰森食品作為首個受邀簽約消博會的全球知名蛋白質品牌，此次帶來了專為中國消費者創新研發的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產品新品首秀。“以泰森自有品質肉源、膠原蛋白肽添加，以美味和健康滿足了健身一族對優質蛋白日益高漲的需求。”該品牌公共關系高級總監周權表示，細分賽道發力，也是消費升級給企業帶來的新發展思路。

“立足中國消費市場，用心做好產品和體驗的品牌，才能滿足普通消費者的新需求。”三麗鷗相關負責人表示。“三亞Hello Kitty度假區”是由富德集團與三麗鷗聯手打造的海南首個國際IP主題樂園度假區，也是Hello Kitty全球少有的集主題樂園、主題酒店、主題商業等配套于一體的度假區項目。“我們在國內相當一部分商品，大部分內容和市場活動都是本地原創、為中國消費者量身定制的，不僅在中國市場反應特別好，我們的日本總部和別的海外市場都開始引入和借鑒我們的創新。”

在自由貿易港建設熱潮下的海南，旅游雖是其主導產業之一，但島內卻未有火出圈的國際IP度假區。總體來看，已開園的主題樂園均是圍繞“玩水”展開的水上樂園，產品內容大同小異。而三亞Hello Kitty度假區正是填補了這一國際IP主題樂園度假村的空白。“它將有力增強三亞作為國際旅游度假目的地的吸引力，有望成為海南國際旅游消費中心的新地標、新名片，滿足人們日益增長的高品質旅游體驗和消費需求。”富德集團相關人士表示。

首日探館結束，曾多次參加廣交會、服貿會等國家級展會的媒體記者陳芳感嘆道：“消博會太好了，不僅世界大牌‘尖貨’扎堆，還特別接地氣，真正和老百姓的日常消費生活對接，也展現出消費升級的新動向。”

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