隨著冬奧臨近，冰雪運(yùn)動加速升溫，不少滑雪場迎來絡(luò)繹不絕的游客。一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費(fèi)市場。京東運(yùn)動消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長了135%。與此同時(shí)，滑雪熱還帶動了冰雪旅游市場熱潮來襲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。

乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，也成為重要的政策發(fā)力點(diǎn)。近段時(shí)間，多個(gè)部門持續(xù)釋放利好，不少地方也打出冰雪旅游新名片，激發(fā)巨大的冰雪消費(fèi)和旅游潛力，把“冷資源”催生為“熱經(jīng)濟(jì)”。

冰雪運(yùn)動熱情高漲

品類消費(fèi)增長顯著

北京冬奧會開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，人們對冰雪運(yùn)動的熱情不斷高漲，北京靜之湖滑雪場、華彬生態(tài)園滑雪場早已開門迎客，前來參加滑雪運(yùn)動的市民和游客絡(luò)繹不絕。

“我們是去年冬天開始學(xué)的滑雪，已經(jīng)愛上了這項(xiàng)運(yùn)動。”作為滑雪運(yùn)動的初學(xué)者，孫磊和7歲的兒子已經(jīng)成了滑雪場的常客。孫磊告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，以前覺得滑雪運(yùn)動相對昂貴且過于專業(yè)，如今，滑雪運(yùn)動越來越平民化，周圍參與的朋友越來越多，她和家人也深受感染，僅體驗(yàn)過一次，就被深深吸引了。“有的滑雪場配有溫泉和酒店，適合周末短住或者京郊旅游，還有一些有專門的兒童雪圈區(qū)域，適合親子。”

“中國正在成為最大的初級滑雪者市場，特別是隨著冬奧會的臨近，冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗(yàn)的首要選擇。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

一張張滑雪票背后隱藏著巨大的冰雪消費(fèi)市場。

孫磊給記者算了一筆賬：“我們的滑雪票一般是從網(wǎng)上購買，周末一大一小228元，單人150元左右，我們自購了雪服、頭盔、手套和雪鏡，每人1500元左右。如果練習(xí)單板的話，還需要自購滑板。租柜子、買保險(xiǎn)則要另算。目前比較大的開銷主要花在教練培訓(xùn)上，每次請教練費(fèi)用是260/小時(shí)。不包括吃飯、住宿等，平均每次滑雪花費(fèi)1000多元。”

京東運(yùn)動消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動護(hù)具同比增長41%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。

旅游市場熱潮來襲

相關(guān)預(yù)訂量激增

對于資深滑雪愛好者龔女士來說，滑雪既是重要的運(yùn)動愛好，也是旅游的重要主題。早在2021年“雙11”期間，她就在飛豬上囤了不少滑雪套餐。“一般我會選擇三天兩晚的套餐，包含酒店、滑雪票。每次旅行成本兩三千。今年春節(jié)期間還計(jì)劃去吉林北大湖、松花湖滑雪度假區(qū)。”龔女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

除了商品消費(fèi)以外，冰雪旅游市場熱度也在高漲。一方面，憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源和成熟的配套設(shè)施，東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“滑雪天堂”。另一方面，隨著戶外高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場、冰雪世界等景區(qū)的建成和開放，南方地區(qū)冰雪旅游快速升溫。

途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間華東地區(qū)周邊“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，包含雪場、雪世界門票在內(nèi)的自駕產(chǎn)品供不應(yīng)求。

飛豬1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周飛豬高星酒店、鄉(xiāng)村民宿、門票、租車預(yù)訂量環(huán)比上周均翻倍增長；春節(jié)出游訂單中，本地及周邊游占比近六成；上海、北京和深圳既是春節(jié)熱門目的地前三也是熱門客源地前三。此外，冰雪旅游持續(xù)增長，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。

“冰雪消費(fèi)比例中，除了門票經(jīng)濟(jì)以外，對于大交通、酒店、餐飲等拉動效應(yīng)明顯。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，未來，冰雪旅游產(chǎn)品的硬件建設(shè)和軟件服務(wù)都將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，文旅企業(yè)投身建設(shè)冰雪項(xiàng)目尤其是消費(fèi)附加值高的產(chǎn)品將成為一輪新的發(fā)展趨勢。

政策持續(xù)發(fā)力

乘勢而上擴(kuò)大冰雪消費(fèi)

借助冬奧契機(jī)，有關(guān)部門也在釋放政策利好，激發(fā)巨大的冰雪消費(fèi)潛力。

國家發(fā)展改革委近日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提出，結(jié)合舉辦一屆簡約、安全、精彩的冬奧會、冬殘奧會，積極實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃，大力拓展冰雪競賽表演市場，打造冰雪運(yùn)動品牌賽事，進(jìn)一步提升北方冰雪消費(fèi)參與度，充分挖掘南方冰雪消費(fèi)潛力。

為推動冰雪旅游發(fā)展，文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。線路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古等7個(gè)北方地區(qū)，同時(shí)聚焦冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”趨勢，涵蓋甘肅、四川、湖北等近幾年冰雪旅游加快發(fā)展的省份。

地方上，除了密集開啟冰雪旅游季外，還著眼長遠(yuǎn)，加快完善相關(guān)政策體系。比如，吉林明確，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地。

“隨著國家和地方政策的陸續(xù)出臺，特別是冬奧會的臨近，冰雪旅游的軟硬件設(shè)施不斷完善，居民參與熱情持續(xù)提升，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。同時(shí)，居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，冰雪旅游滿足了居民消費(fèi)升級的需求。”無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。中國旅游研究院此前發(fā)布報(bào)告還指出，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。（記者班娟娟）

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