“過去我們談到海島游，總是離不開海浪、沙灘、椰子樹等符號，島與島的競爭并沒有能夠在景觀、建筑風格設計上形成明顯差異，旅游產品趨同，特色也不鮮明。”9月5日，在浙江杭州舉行的2024“小島你好”項目招商推介會上，聯合國世界旅游組織大使祝善忠提出了海島旅游發展的“成長煩惱”。

2024年以來，中國文旅消費持續升溫。據文化和旅游部發布的數據顯示，2024年上半年國內出游人次達到27.25億，同比增長14.3%;國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

舟山海島一景。　林波 攝

剛剛過去的暑期，旅游市場更是熱點不斷，到網紅城市漫步，到熱門景點打卡，到小眾目的地尋找詩和遠方，各地紛紛推出豐富多彩的旅游產品，滿足游客多樣化需求。

祝善忠發現，越來越多游客不再局限于游覽傳統旅游目的地，而是更愿意把目光轉向相對小眾、同時又非常有特色的目的地，“這既體現出當下游客們對旅游產品豐富程度的渴望，也為各地旅游文化產業發展帶來了新的市場機遇”。

浙江擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊，自古以來的經濟活動與社會發展都與海洋密不可分。

作為浙江省海洋經濟大市，舟山更是以其獨特的海島風光和豐富的海洋資源，成為全國旅游行業的一顆璀璨明珠。

“舟山根據不同小島的資源稟賦和特色特征，因島制宜確定發展方向和建設主題，有觀光度假休閑類、海島文化體驗類，還有活力運動娛樂類，多座美麗海島可以說是各美其美。”祝善忠點贊舟山的海島發展模式。在他看來，舟山的自然之美，像一幅用不盡的畫卷，等待著每一位旅人去細細描繪。

2022年6月，該市啟動實施“小島你好”海島共富行動，積極發揮舟山海島資源獨特優勢，累計打造以花鳥島為代表的18個精品小島。各島因地制宜、創新發展，形成了一批具有舟山韻味、海洋特色、小島辨識度的全產業鏈條，一幅中國“海島版”詩和遠方美好愿景正徐徐展開。

作為“千島之城”，海島業態如何有機更新，實現“和而不同”?

活動現場。　舟山市發展和改革委員會供圖

在當日舉行的活動中，舟山花鳥島“婚禮紀”婚慶綜合服務基地項目、秀山秀璟輕奢美宿項目、“印象東極”文旅項目等7個小島建設項目正式簽約，投資方與各個海島將共同打造更多“新體驗”小島。

“這次在杭州招商，就是把我們最好的海島推薦給大家，期待更多的客商關注舟山，助力舟山發展，共同打造‘小島你好’升級版。”舟山市發展和改革委員會副主任沈權表示，將繼續以自然生態環境為載體，進一步挖掘文化特色，堅持一島一品，錯位發展，讓舟山成為國際海洋度假勝地。

或許，對于浙江而言，“和而不同”的業態代表著海島發展的多重模式，也蘊含著廣闊的市場前景。

在杭州市旅游協會會長王宏看來，舟山富集的旅游資源、獨特的海島景觀，是杭州市民理想的旅游休閑目的地，“下一步，我們將加大與舟山旅游業界的交流合作力度，在人才培養、產品培育、市場促進、企業互動、政策對接等方面開展更加深入的合作，為推動杭州、舟山旅游業發展共贏貢獻協會力量”。(完)

關鍵詞： 浙江文旅