今年“七夕”趕上工作日，但節日氛圍始終濃厚。餐飲、景區、住宿、娛樂等服務業商家紛紛通過線上平臺推出七夕主題專屬服務，開啟直播專場，為消費者提供更多“浪漫”選擇，也進一步擴大服務零售需求。8月21日，從美團獲悉，生活服務業預計將在“七夕”迎來全年交易高峰。過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環比增長118%、110%，景區“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長776%。同時，很多年輕戀人會在這天辦理結婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團購訂單量環比增長60%，高星酒店婚宴也備受關注。

約會餐廳一座難求，商家直播拉動新消費

越來越多的人選擇提前預訂餐位的方式，確保當天的節日規劃不落空。美團數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

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除了氣氛十足的西餐、日料，高品質海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當今消費者健康、減脂的需求，也成為七夕約會熱門之選。過去一周，大眾點評上，“海鮮自助餐”的搜索增長164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

（商家七夕前在美團直播間吸引消費者。羅羅/攝）

為保障七夕供應，位于昆明的奧寧·甄選海鮮自助（假日城市店）已提前從東南亞進口了兩噸的鮮活小青龍，七夕當晚，營業時間也將后延兩個小時。“今年還會考慮在美團做專場直播，預計銷量能比往年提升50%。”奧寧老板沈加華表示，已經不是第一次做美團直播了，暑期單場交易額最高達到了其他平臺的3倍。

奧寧只是一個縮影。旺盛需求下，不少餐飲商家在服務和線上運營上下足了功夫。8月21日，美團美食直播頻道首場“七夕城市直播”在三亞專場開播，椰小雞、喜家港式茶餐廳、瓊州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悅留香等本土品牌商家，紛紛進入直播間展示自己的門店特色，1元甜品、4.4折起雙人套餐輪番上場。據悉，七夕期間，蘇州，南京，無錫、昆明，貴陽等其他熱門旅游城市直播也將陸續開啟。

浪漫與夜游共振，“景+X”喚醒“消費多巴胺”

自帶IP效應的主題樂園、集休閑娛樂為一體的旅游度假區向來是七夕消費的重要場景。為迎接七夕，多地度假綜合體開展了豐富多彩的夜間消費體驗活動。跨業態聯動、大力度折扣套票等活動將成為喚醒消費的新引擎。據美團數據，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區、旅行社數量同比增長424%。

（銀基摩天輪聯合美團打造七夕超豪華轎廂。張濤/攝）

布置玫瑰主題展、搭建“愛意傳聲”打卡點......8月21日清晨，鄭州銀基樂海水世界內，工作人員正在為當天“逃跑玫瑰計劃”七夕系列主題派對做準備。七夕節當晚，上千個“限定氣球”還將從造浪池舞臺降落。高達88米、蒂芙尼藍配色的銀基摩天輪也會延長運營時間至晚上23:00。

“從預訂數據來看，今年七夕的消費熱情好于往年，當天水樂園的門票預訂量比去年增長了100%，住宿滿房率已超過90%。”銀基相關負責人補充道，銀基動物王國也提前運用了線上渠道進行預熱，8月18日的“銀基周年慶&七夕”美團直播專場中，銀基動物王國“尊享年卡”24小時售出15000份，讓消費者花2天的價錢，就能暢玩365天。

（美團與深圳歡樂谷聯合打造的“玫瑰有約，為愛加冕”系列活動。陳劍波/攝）

由于七夕當日為工作日，白領們的約會大部分會集中在交通便利的商圈。七夕期間，位于深圳世界之窗地鐵站附近的深圳歡樂谷也將開展玫瑰主題活動。下班后，與朋友、家人置身9999朵新鮮玫瑰花組成20米的花海，一起觀星賞月，氣氛滿滿。為給消費者帶來“又好又省”的夜游體驗，深圳歡樂谷還在美團上線了“七夕夜場雙人特惠票”，暢玩深圳歡樂谷和深圳瑪雅水公園，可享7.6折優惠。

“線上婚博會”甜蜜開播，領證跟拍、旅行婚禮成新潮流

今年“七夕”，多地將迎來結婚登記高峰，有效帶動了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產業。近一個月，美團、大眾點評上“婚宴酒店”“領證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

七夕前夕，美團“人生大事”直播間迎來首場“線上婚博會”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務帶到了美團直播間，為消費者提供一站式備婚服務。正在備婚的王女士被直播間種草后購買了一套婚紗攝影，她表示，通過直播的方式，她可以更加直觀地了解婚品服務特色，價格也達到了心理預期，這次快速下單了近7000元的套餐。據美團數據，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。

在人生的重要時刻，年輕人愈發重視儀式感，領證跟拍成為“七夕”新潮流。美團數據顯示，“領證跟拍”“婚禮策劃”在七夕前的團購訂單量環比增長60%。美團結婚業務相關負責人表示，領證跟拍服務的興起與火爆，既源于年輕人對“記錄重要時刻”的儀式感追求，也是因為越來越多優秀的攝影師，關注到行業趨勢，開始投身個性化、專業化的攝影市場。美團、大眾點評等線上平臺，正通過數字化能力提升供需匹配效率，助力年輕人可以更便捷地找到符合風格的高性價比跟拍服務。

近年來，年輕一代更青睞個性化婚禮。各大高端酒店集團也推出了旅行目的地婚禮、小型婚禮派對、蜜月旅行式婚禮等多樣化產品。七夕期間，美團聯合悅榕集團共同推出了“禮成悅榕”的多款旅婚套餐，涵蓋婚宴、住宿、旅拍、場地布置、特色體驗等多項服務內容，受到消費者的廣泛歡迎。其中，針對小型化、個性化的婚禮需求，售價9999元的十人團隊套餐成了爆款產品，不少新人選擇在全國各地悅榕集團旗下酒店的山水秘境中，紀念人生最重要的時刻。

一頓飯、一場煙花、一晚高端酒店，七夕“儀式感”背后是升騰的城市煙火氣。為進一步提振服務業消費，美團將搭建七夕“吃住行游購娛”多場景專題，發放專享滿減券，并為優質商家提供專屬標簽展示，讓消費者更容易發現身邊好店，讓“煙火”燒得更旺、更濃。

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