“線下相親沒時間，線上相親怕尷尬，不用怕！我們為大家設計了充滿愛情氛圍的場景，快來虛擬空間里辦一場有趣輕松的線上相親會！”

2月14日情人節，一種主打元宇宙相親的活動吸引了很多人的眼球。相親嘉賓們只要注冊登錄、設置自己的虛擬形象，就可以進入相親云現場隨意溜達，和異性搭話，體驗類似RPG游戲。

“進去后剛開始確實比較有沉浸感，但是功能體驗不太友好，得到處找按鈕，不知道下一步該玩什么。”一位體驗過元宇宙社交的用戶2月15日向時代財經記者抱怨道。

近段時間以來，元宇宙社交憂喜交集。

2月11日，元宇宙社交概念應用軟件“啫喱”超過微信、QQ，登上AppStore第一。然而短短3天之后，啫喱APP發布聲明稱，將從應用商店下架，暫停新用戶進入。

2月14日，元宇宙社交平臺BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資，本輪資金將主要用于海外業務研發和增長等方面。

此外，百度、網易、陌陌、Soul也在相繼布局元宇宙社交。1月底，天下秀（600556.SH）還在其元宇宙社交平臺“Honnverse虹宇宙”上舉辦了年會。

天下秀證券部人士2月15日告訴時代財經，“虹宇宙是創新業務，做好了也能讓平臺上的紅人多一個場景實現他們的商業價值，為主營業務服務。”

“現在，互聯網社交平臺普遍比較焦慮，都想借元宇宙的東風來吸引流量。”2月14日，北京一家互聯網投資基金的副總裁向時代財經分析，互聯網社交是一種2D社交，傳遞的是圖文信息；元宇宙社交是一種虛擬化的3D社交，更具有沉浸感，能夠更好的滿足用戶需求，或將成為社交平臺下一階段的競爭焦點。

風口上的“豬”

2021年年底，陌陌CEO王力在公司十周年之際發表了自己的觀點，“未來隨著虛擬現實的進一步發展，VR/AR硬件的不斷成熟向家用普及以及人機交互模式的變化，必然會出現新的機會，也就是一種直接將人背后的生活串聯起來的方式，而這就意味著公司的業務邏輯也會伴隨著調整，同時需要積極地在硬件領域進行探索和布局。”

陌陌是社交應用領域的典型代表之一。但近年來，陌陌吸引力日漸下降，用戶黏度大大降低，付費用戶量不斷下滑。十周年時，陌陌更改了公司名稱，英文名從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，中文名則由“陌陌科技”變更為“摯文集團”，試圖以新身份去適應新的環境。

無獨有偶。2021年11月18日，天下秀（600556）董事長李檬發布公開信稱，從當天起正式將集團品牌名稱由“IMS（天下秀）新媒體商業集團”改為“天下秀數字科技集團”，將新消費產渠、新場景生活與原有的新媒體商業并立為三大核心業務群。

同時，李檬公布了天下秀開發多年的項目——虹宇宙（Honnverse），“虹宇宙是聯合全球社交紅人，給全球用戶打造的一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區。”

百度、網易、字節跳動等互聯網巨頭更是不甘落后。

“希壤”是百度在蘋果App Store和安卓應用商店上線的一款全新社交App。據官方介紹，用戶可以通過創建虛擬身份，在虛擬世界中與客戶、合作伙伴進行即時語音和互動交流，應用場景包括VR教育、VR營銷、VR云展會、VR實訓、VR產業園。

“瑤臺”則是網易旗下的一個在線虛擬活動平臺。

此外，傳聞字節跳動正在測試一款名為“派島”的元宇宙社交APP。

當前正處于風口上的啫喱，是賽博大象集團旗下一點資訊2022年出品的新產品，定位是“和密友的線上公寓”，通過真實地圖社交切入、有50個好友的上限，核心玩法是“虛擬形象+地圖社交”。

剛剛完成1500萬美元A+輪融資的元宇宙社交平臺BUD，主打UGC，讓用戶使用簡單易用的無代碼工具創建個性化的3D交互內容。其目標用戶是全球范圍的Z世代，并且正在成為Z世代群體社交平臺的新選擇。

面對激烈的競爭，BUD聯合創始人Shawn曾表示：“在中短期內，BUD還是會先以用戶增長和產品打磨為主，只有真的降低了創作門檻，并提升內容的質量，才能獲得并留存用戶。從中長期來看，多元化和商業化是必然的路徑。”

泡沫破裂？扎克伯格跌出頂級富豪圈

元宇宙社交的故事才剛開始，國內外龍頭概念股的股價卻紛紛出現暴跌。

去年10月，美國社交媒體巨頭Facebook宣布更名為“Meta”。2月2日，Meta公布了更名以來的第一份季報。其四季度財報顯示，公司自2019年第二季度以來首次出現凈利潤下滑，而且關鍵用戶指標不佳，遜于預期。財報發布后，Meta股價立即重挫超20%，市值蒸發2000多億美元，把扎克伯格跌出了全球富豪榜前十。

“元宇宙的實現是一件事情相當困難的事情。”一家區塊鏈企業的高級副總裁向時代財經分析：一方面來自技術層面，區塊鏈、AR/VR、云計算、5G等一系列前沿技術構成了元宇宙的底層邏輯，想要將它們進行完全融合，至少需要八年，甚至十年的時間；另一方面來自生態建設層面，用戶創造內容、用戶消費內容是元宇宙的基本屬性，無論是吸引新用戶還是培養新的用戶消費習慣，都非常困難，“這需要投入大量的資金。”

從2021年第四季度起，Meta將分為兩個部分進行財報披露：一個是包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等社交應用程序系列，另一個則是涵蓋AR/VR軟硬件及內容服務在內的Facebook Reality Labs（FRL）。

財報顯示，FRL 2021年全年凈虧損101.9億美元，2020年凈虧損66.2億美元，2019年凈虧45億美元。公司預計2022年元宇宙的經營虧損還將“顯著增加”。

在財報電話分析會上，Meta負責人直言不諱，“打造元宇宙是一場價格昂貴的賭博。”

反觀國內，曾經一度風光無限、連續拉出多個漲停板的天下秀，今年以來股價也連連受挫。截至2月15日收盤，天下秀報收9.52元，創60日新低，今年以來市值已蒸發22.92%。

天下秀2021年三季報顯示，公司單季度主營收入11億元，同比上升21.69%；單季度歸母凈利潤4343.05萬元，同比下降61.11%；單季度扣非凈利潤1.16億元，同比上升2.56%；負債率22.37%，投資收益-379.06萬元。過去90天內機構目標均價為13.99元。

在滿足元宇宙特定要素上，天下秀可謂“煞費苦心”。

虹宇宙尚未正式上線，就靠著僅發布35萬套房子的“饑餓營銷”，吸引了大量玩家在內測初期火熱囤房買賣。然而，在虹宇宙對虛擬房屋二手交易的管控趨嚴之后，很多用戶就轉換了陣地。

“之前搶房產，是用戶自己炒作，我們是不支持的，現在房產已經在咸魚下架。”天下秀證券部人士向時代財經記者表示，虹宇宙是一款3D虛擬社交應用，目前還沒有對外公測，正在不斷完善過程中，“（2月）22號會有一輪新測試，會贈送一些新的房產。”

對于近期的股價表現，該人士稱，“股市有漲有跌，是很正常的事情，我們一直有在做風險提示。”

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