如果寵物界也有人生贏家，那一定是用上了奢侈品的那些。

(資料圖)

近期，Gucci推出首個(gè)“寵物生活方式系列”，產(chǎn)品包括服裝、栓繩、餐具、寵物旅行包等。

據(jù)Gucci官網(wǎng)，一件超小型寵物項(xiàng)圈要3250元；一件帆布寵物外套售價(jià)6900元；一套寵物旅行碗具套裝售價(jià)36850元。

其中，最貴是寵物床，售價(jià)高達(dá)7萬(wàn)元。而且寵物床為定制商品，預(yù)計(jì)定制時(shí)長(zhǎng)15—16周，并且暫不支持退換貨。

（來(lái)源：GUCCI官網(wǎng)）

“不敢想象，7萬(wàn)的床，狗狗在上面小便怎么辦？把床抓破了怎么辦？”部分網(wǎng)友感慨道。

不過(guò)，奢侈品牌們可能并不在意這些細(xì)節(jié)。不止是Gucci，近年來(lái)，Hermès（愛(ài)馬仕）、LOUIS VUITTON（路易威登）、CELINE（思琳）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉達(dá)）等奢侈品品牌紛紛推出寵物用品。

“多元化是品牌最主要變現(xiàn)方式，推出寵物產(chǎn)品系列，能夠成為品牌變現(xiàn)方式之一，可以滿(mǎn)足客戶(hù)更多需求，更好地留住客戶(hù)。而且很多愛(ài)寵人士認(rèn)為寵物是家人，目前定價(jià)和個(gè)人消費(fèi)品差不多，屬于合理范圍。”7月15日，要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專(zhuān)家周婷對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，寵物家庭地位愈發(fā)受到重視，九成以上用戶(hù)將寵物視為親人與朋友，其中將寵物視為親人的寵物主占比最多為85.1%，將寵物視為朋友的占比為8.5%，僅有5.7%的養(yǎng)寵人群將寵物僅視為寵物。

奢侈品扎推寵物消費(fèi)

一股“掏空”寵物主人錢(qián)包的風(fēng)潮正在興起，多家奢侈品巨頭盯上了寵物消費(fèi)市場(chǎng)。

今年5月，CELINE推出首個(gè)寵物用品系列，價(jià)格從2250元至5600元不等；6月底，Gucci也推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列產(chǎn)品。

此前，LOUIS VUITTON、愛(ài)馬仕、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等奢侈品品牌都推出過(guò)寵物產(chǎn)品線(xiàn)。這些寵物用品雖然是不同品牌，但同樣都售價(jià)不菲，從幾千元到幾萬(wàn)元不等。

比如，Tiffany推出的寵物餐具、牽引繩等，售價(jià)從1300元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服2000多元；LOUIS VUITTON、愛(ài)馬仕的寵物包售價(jià)分別約為2.8萬(wàn)元、2.2萬(wàn)元。

無(wú)一例外的是，上述產(chǎn)品都印著品牌Logo，辨識(shí)度頗高。寵物無(wú)疑是不認(rèn)識(shí)這些牌子，但顯然，購(gòu)買(mǎi)它們的主人認(rèn)識(shí)。

奢侈品牌為何紛紛瞄上了寵物消費(fèi)市場(chǎng)？

根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，我國(guó)寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬(wàn)人，增幅為2.8%。艾瑞數(shù)據(jù)核算，2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來(lái)三年保持約14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

近年來(lái)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的攀升，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的寵物內(nèi)容受到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)，寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。

寵物和奢侈品的結(jié)合更容易獲得更多關(guān)注度，有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，整體來(lái)看，2021年6月頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級(jí)，對(duì)比上年同期，頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容規(guī)模增速達(dá)到約39%。其中，微博平臺(tái)的寵物內(nèi)容增速TGI達(dá)到109，高于行業(yè)平均水平。

根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，2021年1—6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比增長(zhǎng)18%，內(nèi)容月均被互動(dòng)量達(dá)到3.3億，同比增速為10%。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上，分享“寵物奢侈品”話(huà)題的筆記達(dá)到4400余篇，不少博主曬出了給愛(ài)寵的奢侈品。同時(shí)，也有商家在二手交易平臺(tái)做起了二手寵物奢侈品生意。

（來(lái)源：小紅書(shū)）

在周婷看來(lái)，寵物奢侈品行業(yè)非常有前景，市場(chǎng)空間巨大。“因?yàn)槟壳斑€沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的寵物用品奢侈品牌，是一個(gè)可以拓展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”周婷說(shuō)。

高端化成趨勢(shì)

中國(guó)養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長(zhǎng)，是寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的基礎(chǔ)。

中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年一線(xiàn)城市養(yǎng)寵人群占比為33.5%，二線(xiàn)城市養(yǎng)寵人群占比為43.9%。

從養(yǎng)寵人群的消費(fèi)水平來(lái)看，養(yǎng)寵高消費(fèi)人群（主糧月花費(fèi)超500元）大多集中于一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，2021年一線(xiàn)和二線(xiàn)城市高消費(fèi)人群占比分別為40.9%和39.2%；且養(yǎng)寵高消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，其中，80和90后是最主要的養(yǎng)寵群體。

這樣的消費(fèi)人群同樣也是奢侈品品牌的目標(biāo)受眾。

據(jù)《貝恩奢侈品研究》報(bào)告，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群為40歲以下，其中24歲以下的消費(fèi)人群的占比增長(zhǎng)至24.8%；預(yù)計(jì)到2025年，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比將達(dá)到65%～70%。

寵物消費(fèi)的多元化和高端化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

《2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)平均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，同比增長(zhǎng)19.6%。

國(guó)元證券研報(bào)顯示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前10貓糧品牌中，進(jìn)口貓糧品牌的市場(chǎng)份額不斷提升，由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%。

在A股市場(chǎng)，已經(jīng)上市的寵物食品企業(yè)中寵股份(002891.SZ)以及擬創(chuàng)業(yè)板上市的乖寶寵物，都將目光放在了寵物中高端市場(chǎng)。

2021年，中寵股份在新西蘭收購(gòu)NPTC和PFNZ公司，拓展高端產(chǎn)品市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)公司全球化戰(zhàn)略發(fā)展。

2021年，乖寶寵物先后收購(gòu)美國(guó)知名寵物品牌Waggin’ Train，成為新西蘭K9 Natural和Feline Natural寵物食品品牌中國(guó)區(qū)域總代理商，持續(xù)布局高端寵物食品市場(chǎng)。

另?yè)?jù)pethadoop寵物大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的資料，寵物消費(fèi)的“恩格爾系數(shù)”不斷降低，關(guān)于寵物用品、診療相關(guān)的消費(fèi)占比逐步提升。除了滿(mǎn)足基本的飲食要求，追求健康、便利的方式也更加受到關(guān)注。

根據(jù)淘寶公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2021年618期間，天貓寵物智能硬件的銷(xiāo)售額激增13倍。自動(dòng)喂食器、自動(dòng)飲水機(jī)、寵物烘干機(jī)、智能逗寵機(jī)等智能化硬件，成為火熱的寵物家電品類(lèi)。

關(guān)鍵詞： 寵物消費(fèi)