中秋節期間，北京多家文旅單位、購物中心、市集品牌舉辦了創意市集、游園會等活動，以沉浸式體驗點燃大眾文化消費熱情。一站式的娛樂、購物、社交場景吸引了眾多就地過節的消費者前來游玩，“趕集”逐漸成為當代年輕人的新潮流。

愛上“趕集”的年輕人

“這塊昌化石雕以漢制覆斗紐……”“唐代筆記小說集《酉陽雜俎》記載了中國的水拓畫……”這樣的對話并非出現在博物館里，而是在一場創意市集上幾個年輕人的攤位前。

從中國風到歐美復古潮，從傳統手藝到創意潮玩，眾多領域的創作者與愛好者紛紛涌入創意市集，尋覓“同頻靈魂”與生活的更多交集。

不久前，以民間藝術為主題的第一屆“新橋民藝市集”在北京朝陽區潘家園舊貨市場內舉辦，現場熱鬧非凡，洋溢著人間煙火氣。中國商報記者實地探訪發現，市集百余個攤位銷售的商品各具特色，其中不乏生活中少見的非遺藝術作品——緙絲扇子、文玩葫蘆、燈工玻璃、北京料器、古磚硯、麻草宣、錦灰堆、饾版印刷、印章篆刻、版畫、剪紙、手鞠、皮藝、蠟染……融匯了古今中外的審美意趣。

“感覺就像把上百名優秀的知識型博主搬到了線下，在這里跟他們聊天真的太過癮了!”95后消費者張女士告訴記者，親眼看到自己喜愛的水拓畫扇面實物，與攤主面對面交流蘊藏在斑斕色彩里的創作靈感，對她來說是一次獨特的體驗。

愛好豐富的“寶藏青年”在各自感興趣的攤位前駐足，欣賞原創的書法、繪畫、攝影作品，把玩心儀的硯臺、茶具等器物，圍觀現場篆刻、版畫印制，親身體驗壁畫臨摹與做舊……在市集的一角，一位致力傳承我國傳統絲綢染織技藝的攤主還帶來了一架織布機，吸引不少年輕人現場打卡、體驗。

“在這里可以更為自然地展示、傳播非遺文化，別人看到感興趣的東西會停下來聊幾句，有些人還會進行深入了解。”青年藝術工作者、有礦篆刻主理人小孔對記者介紹，很多人是第一次近距離接觸傳統印章，對此充滿了好奇心，她會在他們觀看印章的時候講解石材、形制、雕工等知識，分享自幼研習的篆刻藝術之美。“短短幾天時間里和成千上萬的人相遇，在交流中被大家的愛所滋養，是一件相當有趣而有意義的事情。”

市集不僅是“用愛發電”

美食、咖啡、圖書、手帳、潮玩、古著、手工藝、寵物用品……創意市集的主題五花八門，為眾多創作者與消費者建立了聯系，市場上也出現了一些較為成熟、專業的市集品牌。那么，從經營情況來看，創意市集是一門好生意嗎?

記者采訪了新橋市集主理人戈多。在創辦自己的市集品牌之前，戈多在北京某文創園區負責組織文化活動，曾經策劃過多場沙龍、脫口秀、戲劇演出等文化活動，積累了豐富經驗。一次偶然的機會，他為公司策劃組織了一場圖書市集，這場市集大獲好評，后來慢慢發展成一個熱門的市集IP。連續籌辦了幾場市集活動后，戈多發現自己對此很感興趣，也意識到創意市集很適合作為一個獨立的項目運營，由此誕生了“新橋”這個品牌。

“新橋是一個相對年輕的市集品牌，迄今為止已舉辦了七場市集活動，還處在品牌建設階段，我們的收入主要來自攤位費和門票，基本上在盈虧平衡線上晃蕩，明年可能會有增收。”據戈多介紹，新橋市集現階段更多地側重于建立良好口碑，向攤主收取的攤位費很低，參加三天的市集活動一般僅需兩三百元，票價也維持在消費者容易接受的價格區間，因此歷屆市集的客流量都比較大。“絕大多數攤主可以輕松回本，很多人還會收獲較為可觀的銷售額，而且市集可以幫助他們結識更多興趣相投的伙伴，在自己的微信、微博、小紅書中積累私域流量。這些粉絲是潛在的顧客，未來可能會購買攤主在線銷售的商品，他們也很可能會為了和自己喜歡的攤主見面而選擇繼續前往新橋市集，這是一個良性循環過程。”

清涼藝文咖啡書店主理人、女作家劉娜是第二次參加新橋主辦的市集，她向記者表示，自己對市集的引流與銷售效果都很滿意，“感覺主辦方挺專業的，我很喜歡新橋的風格，無論是市集的主題、選址，還是視覺呈現。”劉娜一邊寫作，一邊經營著一家小而美的獨立書店，參加各種市集、展會對她來說是最重要的線下推廣渠道，可以“讓更多人認識這家書店，親身感受到我們和其他書店不一樣的地方——以絕版書、藝術書和小眾書為主的選書風格。”據劉娜介紹，很多讀者是通過市集發現了她的書店和作品的，經過一番愉快的溝通，當場加入了書店的微信社群，后來又到書店參加了“女子讀書會”等線下活動。

戈多表示，新橋市集的創辦旨在為文化創作者與消費者搭建一個線下交流平臺，經過兩年的探索與實踐，新橋基本找到了自身的立足點，未來還會深耕舊書、舊物、民藝等主題，完善標準化的市集流程，在此基礎上嘗試發揮更大的價值，輸出訪談、科普等更多內容，利用平臺的影響力幫助攤主增加曝光度，孵化個人品牌。

發展模式尚需打磨

隨著“趕集”成為年輕人的新時尚，舉辦各種各樣的創意市集也在逐漸變成商場、景區、文創空間的節假日標配。

今年中秋節期間，僅北京一地就舉辦了數十場市集、游園會活動，舉辦地點包括明城墻遺址公園、南海子公園、東四胡同博物館、郡王府、潘家園舊貨市場、隆福大廈、郎園Station、朝陽大悅城、三里屯太古里等。但這些活動在豐富市民文化生活、激發文化消費活力的同時，也暴露出了同質化嚴重、主辦方水平參差不齊、“原創”名不副實等新問題。

近日，一位攤主在社交媒體上吐槽，她參加的某場市集幾乎沒有什么客流，現場冷冷清清的，只有攤主們在“抱團取暖”，自己忙碌了一天，“別說攤位費，連飯錢都沒掙出來”。由于主辦方對市集的定位不明確、前期宣傳不到位，導致了實際效果與期待值相差甚遠。同一時間，也有主辦方對活動的火爆程度估計不足，門票超售、現場大排長隊，不僅影響了游玩體驗，還可能帶來風險，因此臨時中止了市集活動。

經常參加市集、展會活動的資深攤主郁子建議，活動組織者需要考慮到方方面面的影響因素，不僅要做好應急預案，也要真誠地與攤主溝通，討論什么樣的攤位、商品契合市集目標客群的生活方式。“主辦方扮演的并不是簡簡單單的場地中介角色，也許深入了解每一位攤主很難做到，但至少要對這場市集的攤位有一個全面認知，如果十個攤位里面有九個是羊毛氈手作，那么游客很容易覺得無聊，攤主之間也難免會相互影響。”

新橋始終很重視選品，戈多認為，市集的核心在于“誰在這里售賣什么”，特色環境、裝置藝術、互動游戲等因素是一場市集的加分項，但絕不是關鍵因素。“試想一下，當你走進一座歷史悠久的文保建筑，或者是景色優美的公園，眼前出現的卻是千篇一律的批發商品，恐怕會大失所望，也許你仍然愿意在第一時間打卡拍照，但之后很快就會感到厭倦。”戈多告訴記者，他希望每個參觀市集的人都能找到自己感興趣的事物或交流對象，為此嘗試了圖書+藝術、兒童藝術、舊書、舊物、民藝等不同的主題，從中選取反響較好的部分主題進一步打造亮點，例如聚焦品類的稀缺度、新鮮度，做到讓大家“眼前一亮”，盡可能地避免市集的同質化。

“請大家盡量到現場去，和新朋老友甚至是陌生人見見面，感受一下與世界、與他人的真實聯系，這種體驗是多元而立體的，與在線購物、溝通截然不同——你遇見了誰，看到了什么樣的風景，聊了哪些話，買到了什么……都是現場體驗的一部分，這些美好的回憶終將歷久彌新，這也是新橋希望用市集形式傳遞給大家的。”戈多表示。

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