8月26日晚，由北京一輕控股有限責任公司(以下簡稱：一輕控股)舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動”，在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕，一輕控股黨委書記、董事長郭明星，北京市大興區(qū)區(qū)長劉學亮，北京市商務(wù)局副局長郭文杰出席活動。活動以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大陪伴國民走過多年歲月的老字號品牌，帶來了一場饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，老字號IP被重新激活，老字號的新形象深入人心，在新消費浪潮中，展現(xiàn)了國貨品牌的更多可能。

字號品牌新穎亮相，遞出新消費名片

在經(jīng)濟復蘇的大背景下，為推動消費基本盤的穩(wěn)定，滿足市民消費新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動2022年北京消費季活動。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費季活動，響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵支持老字號創(chuàng)新發(fā)展”號召，所推出的品牌盛典。

嘉年華上，一輕控股旗下雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華酒等六大重要品牌新穎亮相。以“歷史·創(chuàng)新”為主線，以“文化·科技”為載體，演繹了一場一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺盛宴，向來賓們呈現(xiàn)了老字號的創(chuàng)新發(fā)展，也打造了一張首都經(jīng)濟閃亮的消費“名片”。

隨著啤酒泡沫奔騰升起，透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現(xiàn)，值此盛況交相輝映，臺上領(lǐng)導們舉杯共飲雙合盛精釀啤酒;李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達人站臺，為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新產(chǎn)品打call;在《只此青綠》的國風舞蹈中，現(xiàn)場領(lǐng)導嘉賓們共同品鑒中華酒……這是一場科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某壠放萍文耆A，在這樣的場景中，老字號的文化底蘊一覽無余。

值得一提的是，在此次嘉年華中，北冰洋品牌特別帶來了其新品檸檬汽水。這是北冰洋持續(xù)聚焦“果汁汽水”細分品類的又一匠心之作，從高顏值、年輕態(tài)等方面入手，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味，搶占新消費群體的心智。同時，百年義利也在中秋節(jié)來臨之際，推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒，消費者熟悉的京味兒，搭配設(shè)計精巧的禮盒，令人眼前一亮。

一輕控股黨委書記、董事長郭明星致辭時表示，“要積極展現(xiàn)‘中華老字號’、‘北京老字號’的品牌價值。”正如北京市大興區(qū)區(qū)長劉學亮所說，“這是大興新國門風采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務(wù)局副局長郭文杰對此次嘉年華活動也給予了高度肯定，“此次一輕品牌嘉年華活動，以老字號‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線，充分運用北京老字號特色品牌文化元素，積極打造具有老字號特色的消費潮流，集合旗下六大品牌，共同助力點燃‘2022北京消費季’，營造了濃郁的消費氛圍。”

解鎖老字號年輕密碼，重塑品牌認知

在新的消費語境下，國貨品牌該如何融入新消費群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號”們共同關(guān)注的話題。一輕控股用一場品牌嘉年華，展現(xiàn)了自身對這一話題的獨特理解，讓老字號的新形象深入人心。實際上，在這之外，一輕品牌旗下的老字號們，還有更多的營銷動作。

創(chuàng)始于1936年的北冰洋，在80年代，是名副其實的“京城汽水之王”，承載著民族記憶。為了讓這個有著86年歷史的老字號煥發(fā)新生，一輕食品從2007年起，開始了北冰洋品牌的“再創(chuàng)造”。在產(chǎn)品包裝上，北冰洋在沿用環(huán)保、懷舊玻璃瓶的同時，增加了聽裝、PET塑料瓶等多種包裝形式，給消費者多樣化的選擇;在產(chǎn)品品類上，北冰洋順應(yīng)年輕消費者的個性化需求，開發(fā)了無糖桔汁、枇杷汽水、蘇打水等系列產(chǎn)品，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣;在營銷策略上，北冰洋不斷開展數(shù)字化經(jīng)營，舉辦快閃活動、邀請各路大咖直播賣貨、植入年輕人喜歡的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……以時下流行的營銷方式進行全媒體營銷，全面攻占消費者視野。而在2021年，北冰洋又開始進軍茶飲賽道，在線下開設(shè)“北平制冰廠”門店，內(nèi)設(shè)茶飲區(qū)、面包甜點區(qū)、周邊展示區(qū)和休息區(qū)，老字號搖身一變成為“網(wǎng)紅打卡點”，煥發(fā)新光彩。

國潮運動下的國貨品牌，唯有重視年輕化的表達，才有可能擁有嶄新的生命力，百年義利同樣如此。作為傳承百年的糕點品牌，源于1906年的義利也于近年不斷擁抱新零售。月餅進入盒馬售賣，同步創(chuàng)新推出二鍋頭巧克力榛子口味月餅，以新奇的口感攝取年輕消費者的關(guān)注。同時，義利連鎖店的經(jīng)營范圍也在不斷拓展，從主打義利面包、北冰洋汽水的老字號專賣店，到售賣果蔬、生鮮、主食等社區(qū)超市，讓品牌更好地滲透到居民生活之中，從而走近消費者的內(nèi)心。

開啟品牌復興之路，驅(qū)動國潮新消費

文化自信之風呼嘯而來，國貨復興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來很長一段時間里，成為常態(tài)。然而，國貨的復興，單靠情懷并非長久之計，持續(xù)創(chuàng)新、與時俱進，才是根本之計。實踐已經(jīng)證明了一輕控股對北冰洋、義利等老字號復興的成功，回顧個中緣由，其根本在于新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三個方面的全面突破。

沒有永遠的老字號，只有時代的老字號。中國第一家啤酒廠雙合盛，被一輕控股從時間的長河中打撈，重新出現(xiàn)在消費者的視野中。相對于新銳品牌，老品牌多了一份歷史沉淀，比那些湮滅在歷史車輪中的老字號，又多了一份新時代的“新”內(nèi)涵。

用更符合年輕人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，與當代消費者走到一起。不論是北冰洋推出新品檸檬汽水，還是百年義利帶來二鍋頭巧克力榛子口味月餅，一輕控股都在不斷創(chuàng)造產(chǎn)品的新體驗，在消費者認知中重新定義老字號品牌，從而強化用戶對品牌的好感。

在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊的同時，以更具現(xiàn)代化的方式，跳出“老”印象。從百年義利連鎖店到北平制冰廠，從傳統(tǒng)商超渠道到新零售，一輕控股積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)的營銷思路，對接了新生代的消費模式和消費行為，讓老品牌更受歡迎。

在國貨復興的浪潮中，擁有近百年歷史的老字號，利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉(zhuǎn)身，不但實現(xiàn)了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻了一份力量。有了北冰洋、義利的成功復興之鑒，相信在一輕控股技術(shù)研發(fā)、品類建設(shè)、營銷創(chuàng)新等一系列市場化手段的運作下，雙合盛、龍徽等更多老品牌也能夠煥新成功，通過挖掘出新的價值，再次俘獲消費者的心。

從歷史深處走來的老字號，是文化自信與大國智造的結(jié)晶。首屆一輕品牌嘉年華，讓我們看到了老字號的文化堅守與創(chuàng)新發(fā)展。期待一輕控股在今后的發(fā)展中不斷努力、持之以恒，讓更多人了解一輕旗下老字號品牌的文化底蘊、傳統(tǒng)技藝和科技應(yīng)用，擴大老字號品牌的影響力，為實施品牌強國戰(zhàn)略添磚加瓦。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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