喝酒也是一種表達，新年喝的酒，代表的是人們對新年的希望。

1.

一大早，趙杰就在家族群里發起了視頻通話。半個月前，他發動身在外地的兩個弟弟帶著老婆孩子回老家過年，現在他要再Check一遍家人的行程。

自從82歲的老母親去世，哥幾個已經四年沒團聚了。用趙杰的話說，感覺就像串珍珠的線斷了，“2018年媽媽的喪事辦完，大家內心都很悲痛，也沒再聚。江西一個，廣州一個，嘉興一個，這個家像散了一樣”。

作為大哥的趙杰很自責，他暗下決心，來年一定要把一家人再聚起來。令趙杰沒想到的是，這個計劃竟會一再擱置，一家人“整整齊齊”的心愿一直未能實現。

因此，他格外重視這次春節，拉著兒子置辦了一次又一次的年貨，紅花郎是一箱又一箱地往家里搬。

兒子提議“整點兒茅臺”，正在給侄輩們包紅包的趙杰堅定駁回，對于親人團聚，他有自己的主張，“一家人，不整那些妖艷兒。團圓嘛，就要喝團圓酒撒！”

李靜準備在春節期間把婚禮辦了。剛訂完宴席，又趕到煙酒行定了15箱紅花郎。對她來說，在家鄉辦一場婚禮的意義，是對長輩鄉親有個交代。

她的講述中，自己是吃“百家飯”長大的。小時候父母工作忙，常常把她托付給親人鄰里照顧。“我并不認為這有什么不好，反而收獲了更多的愛護。我甚至覺得自己小時候有點趾高氣昂，因為有一票人給我撐腰。”

在童年時光中，李靜第一次嘗到了白酒的滋味。“李老頭用筷子沾了點紅花郎非要我嘗，還騙我是好東西，結果把我辣得眼淚都流出來了。”

這個李老頭是當年小區里的門衛，愛喝點小酒，“一般高興就喝點口糧酒，心情很好就喝點紅花郎”，李靜這樣形容李老頭的習性。她說，“老頭是好老頭，教我背詩，還教我打魂斗羅。在我人生中最重要這天，我要讓他把好東西喝夠”。

和李靜聊了很久，最后，我們在煙酒行門前告別，走時我回頭看她，她和老公正把一箱紅花郎搬進后備箱，她說，“這是要拿回家布置婚房的，和桂圓紅棗擺在一起，喜慶。”

汪月也給父親買了一箱紅花郎，而她更多是出于對父親健康的考慮。

在汪月12歲那年，汪月的母親被迫下崗，是父親一人挑起家庭重任。當時他有兩個選擇，一是留在北京拿著原來的工資，二是外派享受更高的待遇。父親選擇了后者。

一個人在外，父親的飲食十分簡單，為打發獨自的時間，還養成了“每天喝點兒”的習慣。圖省錢的父親，往往只肯打些小作坊釀造的糧食酒解饞。汪月和母親十分心焦，生怕哪天父親身體出什么毛病，由此引發的爭吵也不計其數。

今年，汪月剛上大一，就在學校餐廳找了份兼職，攢夠了兩千多塊錢，立馬給父親買了這箱紅花郎，作為他的“新口糧”，“我們說好了，新的一年要喝少，也要喝好。”

趙杰、李靜和汪月這樣的消費者還有很多。兔年新春，紅花郎的火爆幾乎復刻，不，超越了去年初的熱銷情境。

邱啟明是一位酒水批發商，他提起最近經常接到同行電話，問能不能“借”點紅花郎，“因為今年紅花郎實在太火了，但因為郎酒實行嚴格的配額制，很多門店已經處于斷貨狀態”。

如他所言，全國各地正在發生一系列缺貨事件——在蘇州，一位經銷商透露，“這一年來紅花郎都很緊俏，我手頭也只有為數不多的存貨”；在重慶，一名準新郎前往多家煙酒行開出婚宴大單，均被告知庫存不足、調貨不成；在蕪湖，一位酒類經銷商表示，現在不少消費者主動打聽、購買紅花郎……

中國白酒千千萬，逢年過節大促銷的也是數不勝數，為什么大家都愛買紅花郎？

2.

答案首先是酒的品質、品牌和性價比。

一位有著30余年酒齡的老饕表示，“紅花郎在酒色、香氣、味、格等維度上，都做到了醬香典范。”很多酒友追求“好喝不上頭”，這和原料的選用、以及后續的儲存、勾調密切相關。而紅花郎在酒體醇厚的基礎要求上，還發展出了細膩協調豐滿、尾凈爽口、回味悠長的特有口感，飲后不上頭，即使稍有過量也沒有不適的感覺。

這與郎酒得天獨厚的自然稟賦密切相關。郎酒醬香產區——北緯28°的古藺縣二郎鎮，橫臥在中國白酒金三角的中心，除了與茅臺共享中國美酒河赤水河的大自然恩賜，還擁有中國唯一、全球最大的天然儲酒庫——天寶洞、地寶洞儲酒庫，酒界因此有了“歷史偏愛茅臺，但大自然更愛郎酒”的說法。

圖：天寶洞

不僅如此，十余年前，郎酒以超前理念規劃興建世界級白酒莊園，同時，它還是為數甚少地在行業低潮期不僅不減量、反而增資擴產大肆囤酒的名酒企業。目前，其優質醬酒年產能已達6萬噸，醬酒儲能已達18萬噸。

2022年七夕，張萌萌通過“紅花郎中國節”活動，獲得了“郎酒莊園游”的機會。她告訴記者，“親眼看過赤水河和回香谷，親自登上天寶峰，身臨其境地感受過天寶洞、金樽堡，你才會對郎酒醬香的‘生長養藏’有具體的感知，那種體驗是非常震撼的！”時至新春，她又買了一箱紅花郎放在家里，用來招待上門拜年的親友。

像張萌萌這樣的“新郎粉”不在少數。2022年，郎酒開啟“紅花郎中國節”年度IP活動，在每個中國傳統節日持續進行消費者互動，發放數萬個莊園游獎項，不少年輕消費者對郎酒“路轉粉”。

正如他們共同感知的那樣，紅花郎品質一流。事實上，早在2004年，紅花郎就被中國食品工業協會白酒專業委員會授予了“首屆中國白酒科學技術大會指定榮譽產品”稱號，隨后，又陸續摘得“中國白酒十大創新品牌”“四川省科技進步一等獎”等重大獎項。

今年3月，郎酒發布業內首份醬香產品內控準則，將紅花郎10規定為5年基酒+10年老酒勾調，紅花郎15，規定為5年基酒+15年老酒勾調。這樣的勾調和儲時，甚至是某些品牌高端產品線的配置。郎酒董事長汪俊林也曾在公共場合表示，紅花郎在300—800元價格帶內的性價比，絕對是相當高的水平。

除了極致的品質和性價比外，紅花郎與生俱來的吉祥紅火、團圓美滿的寓意，是其備受廣大消費者推崇的又一重要原因。

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，以此奠定了中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，成為中國傳統年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。2011年，在郎酒踏入百億俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績，紅花郎繼續加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領中國女排在里約奧運會上創造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達，春節喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經營一家煙酒行，他對記者這樣總結道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現出吉祥美好的寓意，和春節的節日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”

北京的消費者肖圓則表示：“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時刻，已經成為我們家的生活習慣了。”

3.

吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福、招財進寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價不菲的“大人物”，也十分推崇紅花郎。

周強的兩次經歷尤其能反映這個現象。2014年，作為知名咨詢公司品牌總監的他，受邀參加某千億上市公司董事長的私人宴請。

進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著茅臺、青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列？為什么卻不感到違和？

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”

2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談。世人皆知澳門賭業發達，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。

“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上，這一次甚至沒有茅臺。”出于職業的本性，周強開始思索兩次事件的關聯，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”

“越是重要的時間點，我越要喝紅花郎。”蘇秀榮這樣認為。

蘇秀榮是河北人，曾經一貧如洗，如今他不僅身家過億、是村里的首富，還帶著全村一起致富。他的女兒年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是紅花郎。

20多年前，蘇秀榮用一條扁擔挑了兩個籮筐進城打工。他說，兜里的500多塊錢，是他當時全部的家當。他掃過大街、做過水管工，當過建筑工人。終于在離鄉五年后，漸漸拉起一支工人隊伍，當上了包工頭。

此后，蘇秀榮的項目越接越大，不僅成立了自己的公司，如今還在多個城市成立了分公司。村里人聞訊，不斷有人投奔他。蘇秀榮說，“回看這一路走得不容易，但是越走越有勁。人生每進一步，我都會用紅花郎來慶祝，這對我是一種特別的儀式。”

最近幾年，蘇秀榮和村里成立合資公司，從生產到品牌營銷全產業鏈經營，解決了村里大部分農產品的銷路和家庭的收入問題。雖不常住，但蘇秀榮還是在祖屋的地基上起了一座4層高的花園別墅，并讓女兒從這里出嫁。

對每個上門道喜的村民，蘇秀榮都送一瓶紅花郎，“紅花郎就是我的好運酒，也希望大家也能得到同樣的好運，為我女兒高興、祝福，文文是我的掌上明珠，我希望她未來能夠幸福、順遂。”

見到李相彩時，他正在給辦公室里的財神爺上香。這在廣東很常見，特別的是，李相彩每天還會給財神爺敬上兩杯紅花郎。他半開玩笑地說：“別的酒他老人家不愛喝。”

李相彩做實木家具生意，從一個小作坊勤懇經營了幾十年，才有了如今幾個億的營收規模。采訪的時候，有工作人員拿圖紙來問了他些木材方面的問題，他如數家珍，功夫還在。

“我喜歡細水長流，也就是現在他們經常提的長期主義，對我來說，每天給財神爺上香、敬酒，也是維持初心的一種方式。”

李相彩的另一個習慣，是在除夕前幾天，把生意伙伴請到一起團年。“大家一起喝紅花郎，表示大家一起紅紅火火。”李相彩說，年年如此，每個環節的嚴絲合縫，讓他感到踏實。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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