這個五一黃金周，消費復蘇的熱火徹底被點燃。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期累計超過2.74億人次出游，消費市場恢復到2019年同期水平。久違的“人間煙火氣”再度回歸。

除了旅游市場的火爆，同樣助燃消費市場的還有全民“廚房煥新”浪潮，這場由華帝攜手人民日報在五一期間推出的美好生活惠購季活動，憑借革新性的廚電新品、真金白銀的億元消費福利、誠意滿滿的售后政策，直擊消費者內(nèi)心，成功引爆廚電升級風尚，為深陷同質(zhì)化競爭的廚電行業(yè)打開全新增長路徑。

烹飪場景變革催動廚電進化，集成化引領(lǐng)行業(yè)升級浪潮

奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，消費者對家電場景套購的接受度不斷提升，然而目前行業(yè)中的“家場景”打造仍有諸多不足之處，場景打造偏于理想化、用戶代入感不足，以及家電和家居空間的融合度不足等問題亟待解決。通過疊加功能提升產(chǎn)品競爭力，甚至疊加其他品類的功能以跨越邊界贏取規(guī)模，正成為家電行業(yè)尋求增長途徑的破局之道。

在此背景下，為了推動廚熱家電用戶體驗質(zhì)量升級，在中國家用電器研究院指導下，全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合華帝股份公司編寫了《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》。基于對我國廚電升級大勢的深刻把脈，作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的華帝，在2023年年初正式切入集成烹飪中心賽道，并重磅打造“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”新品。作為“好用、好看、好清潔”理想廚電新標準構(gòu)建者，華帝全面貫徹“三好”思想，并將之融入到產(chǎn)品研發(fā)中，華帝集成烹飪中心以“精享--創(chuàng)造場景，享受生活”“精致--追求顏值、質(zhì)感與內(nèi)在”“精簡--簡單、高效、節(jié)省時間”理念創(chuàng)新，解決小廚房收納困難、動線凌亂、效率低下等問題；清空小家電，還原簡約廚房、性能更強空間更少、重置廚房動線-備洗烹有條不紊。

據(jù)了解，華帝集成烹飪中心“七合一”新品在終端市場受到了年輕消費群體的熱烈追捧，從中不難發(fā)現(xiàn)，華帝在新品研發(fā)創(chuàng)新上對于消費趨勢的精準研判，在廚電單品基礎(chǔ)上，進行擴充和延伸，使不同功能和產(chǎn)品更符合用戶使用情況，不斷提高用戶體驗感，是家居和家電更為必然和深刻的融合。

華帝集成烹飪中心在“1㎡烹飪空間”集成了油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大功能，在釋放更多廚房空間之余，實現(xiàn)在更小的空間內(nèi)創(chuàng)變出多種烹飪體驗；同時,分模塊化的高效集成使其與櫥柜高度融合，從視覺上提高廚居的整體格調(diào)。這一具有革新意義的新品，無疑成為華帝此次五一營銷活動成功出圈最堅實的保障。

攜手人民日報聚合品牌勢能，打開品牌全新增長路徑

信息爆炸時代，好的產(chǎn)品，想要傳播深入目標用戶心智，注定不是一件容易的事。三年疫情改變了用戶的購買觸點，渠道碎片化在疫情期間深化到了極致，同樣升華到極致的還有用戶注意力的粉末化，購買觸點的變化讓很多品牌無所適從，往往做了很多動作，卻石沉大海。歷來以精準洞察，聚焦資源，引爆大勢能著稱的華帝，此次五一再次給行業(yè)帶來教科書級別的營銷范例——攜手權(quán)威官媒人民日報派發(fā)億元消費福利津貼。消費者只需要輸入手機號即可領(lǐng)取至高2000元福利津貼和華帝集成烹飪中心V1S套餐贈品券。

“簡單粗暴”的尖叫福利，乘著全國各地派發(fā)“消費券”的熱潮，以人民日報作為權(quán)威背書，聚合品牌勢能，實現(xiàn)“四兩撥千斤”式的傳播，為全國終端門店積蓄海量精準目標客源，至此已經(jīng)成功鎖定這場營銷的勝局。

億元消費券疊加品質(zhì)承諾，擊穿消費者最后決策防線

從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務一直是廚電消費決策的關(guān)鍵要素。根據(jù)2023年315家電投訴率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“虛假宣傳”、“虛標功能”、“質(zhì)量差”、“售后無保障”成為家電消費投訴重災區(qū)。

針對大宗家電選購過程中消費者的痛點和顧慮，華帝集成烹飪中心于今年推出“30天免費試用”和“1年內(nèi)只換不修”的服務政策，即消費者在2023年2月1日-12月31日期間購買集成烹飪中心產(chǎn)品（含集成烹飪中心灶具模塊、集成烹飪中心蒸烤模塊、搭配銷售的櫥柜/新歐式/龍卷風系列煙機共3件），自安裝之日起計算，30天內(nèi)因產(chǎn)品性能問題導致用戶使用不滿意，可申請免費退貨；如一年內(nèi)華帝集成烹飪中心出現(xiàn)因核心零部件損壞造成產(chǎn)品無法正常使用的性能故障，可免費更換相應的新機。

“30天免費試用”、“1年內(nèi)只換不修”誠意滿滿的銷售政策，不僅彰顯出華帝集成烹飪中心對產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更折射處華帝“以消費者為中心”的品牌初心，在這一政策的加持下，徹底擊穿消費者購買決策的最后防線，完美實現(xiàn)營銷鏈路閉環(huán)。

隨著越來越多年輕消費群體走進廚房，在科技進步、生活場景蝶變的時代大背景下，集成化、智能化、品質(zhì)化、套系化、全場景營銷已經(jīng)成為廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨，華帝深刻把握行業(yè)從高速發(fā)展到高質(zhì)增長的時代趨勢，以五一消費復蘇浪潮為營銷為抓手，依托 “七合一”集成烹飪中心新品，攜手人民日報，打通線上傳播引流與線下體驗消費的“新消費”路徑，最終實現(xiàn)從流量到銷量的爆發(fā)式增長。一次次營銷出圈的背后，離不開華帝對消費需求的精準洞察和超越消費者體驗預期的廚房解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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