在杭州，哪里最能感受消費的火熱？湖濱商圈、錢江新城商圈、吳山商圈三大頂級商圈和湖濱步行街、清河坊步行街、十字金街必定榜上有名，而這些極具消費活力的商圈和步行街同屬上城區。

一直以來，上城區都是消費優等生。今年，錨定打造“數智時尚消費第一區”目標，深入貫徹全省消費提振行動部署，上城區把激活和擴大消費擺在優先位置，并通過惠企助企激發活力、壯大新型消費業態、創新都市消費場景，千方百計搶先機、促消費、穩增長，取得明顯成效。

以“宋韻生活、時尚消費”為主線，開年以來上城區舉辦了“歡購上城迎春消費季”“新春趕潮季”、2023浙江消費促進月暨“浙里來消費·汽車消費嘉年華”等活動。節假日湖濱步行街的人山人海，西湖邊“網紅”餐廳大排長龍的盛況，宋韻主題市集內人流如織的場景，都令市民游客印象深刻。

從數據上看，2023年1-4月，全區實現社零336.9億元，同比增長13.6%，居全市第3；同期，上城區實現網絡零售額306.15億元，同比增長11.0%，總量位居全省前列——社零網零齊增的背后，是上城區對消費潛能的深入挖掘，對數字消費新模式的不斷探索，對消費煥新升級的持續引領。

直播電商結合商圈街區 新模式引領數字新消費

眾所周知，直播作為數字經濟重要組成部分，是實體經濟和數字經濟融合發展進入快車道的具體表現。作為全省直播經濟發展先行區、浙江省數字生活新服務樣板區，上城區依托區域商圈街道優勢，結合直播電商，探索出了“社交+消費”“數字＋消費”等消費新模式。

根據2022年排摸情況，上城區現有知名直播電商園區、基地9家，其中東方電子商務園獲批為國家電子商務試點城市拓展區，新禾聯創數字時尚產業園區、四季青網紅孵化基地、財通直播文化產業園、東谷創業園4家獲評省級直播電商基地，中國直播電商聯盟也落戶上城。此外，上城區集聚如涵控股、四季青網絡科技等知名 MCN 機構30余家。

近幾年，上城區在戶外直播間的打造上令人眼前一亮。路過湖濱步行街的市民游客幾乎都會被一座全透明的玻璃房所吸引，國內首個地標性戶外5G直播間“湖上直播間”就坐落于此；而后“直播·清河坊”的正式開播運行則標志著清河坊步行街也邁開現代化運營的步伐。這兩大標志性直播間如今已成為全省直播電商發展與商圈消費場景相結合的新窗口和風景線。

眼下，直播產業正在上城區蓬勃發展。面對直播新產業新特征，上城區立足直播電商先行區，引領全國直播行業標準制定。與此同時，建立直播產品品控鑒定基地、直播達人孵化基地，打造網紅孵化創作空間，推動直播經濟集群式發展。

值得一提的，還有全國首個“直播電商數字治理平臺”的上線運行。該平臺對直播電商的數字治理分成了人、貨、行為和治理四大部分來進行管理。上城區利用“直播電商數字治理平臺”對電商直播開展在線監測分析，通過流程再造、線上識別、預警、處置、反饋，以數字化手段感知市場態勢，推動了治理精細化，為直播電商的綜合治理、打造綠色直播間提供了浙江樣本。

上城區直播產業的迅猛發展有跡可循。落實到具體舉措，上城區通過構建空間、整合頭部企業資源、建立直播達人資源庫、產業產品庫、直播企業庫，全力打造全國直播電商資源中心…… 近兩年，轄區接連引入多家重點企業，直播產業集聚氛圍持續濃厚。基于抖音電商的輻射效應，聯動促進生產企業、供應鏈企業、內容服務機構、直播達人、電商物流服務機構等產業上下游企業的經濟效益提升，進一步完善了直播電商生態。

據悉，今年上城區出臺了《關于推動直播電商產業高質量發展若干意見》，該意見圍繞加快打造產業集群、引育頭部企業、優化產業生態等方面出臺了扶持政策。

推動時尚消費“破圈” 布局數字時尚新生態

如今，“時尚”已經成為上城區的一大標簽。錨定打造“數智時尚消費第一區”，它正朝著世界級時尚消費高地的目標奔跑。

時尚產業是八大萬億產業之一，杭州市時尚產業包含時尚制造業與時尚服務業兩大類。其中，時尚制造業包含時尚服裝服飾、時尚家居及休閑用品、珠寶首飾與化妝品、時尚消費電子及新興等；時尚服務業包含時尚創意創新服務業與時尚產品零售業。

在時尚產業的推動發展上，上城區具有先發優勢。據第三方機構數據顯示，我區時尚產業企業總數1.7萬家，占全市比重14.0%，數量尚可。

聚焦“兩美”“四首”，上城區時尚資源包括了以高端餐飲、奢品、美妝、潮牌潮玩、運動等品質生活消費及文化藝術策展型商業為主導的時尚業態。同時，從時尚產業鏈上游看，產業供應鏈已覆蓋服飾、美妝、箱包、珠寶等時尚消費相關全品類，擁有以海明控股、意芙實業、鴨鴨電子商務等為代表的服裝類企業，以毛戈平、心慕與你、高浪、歐詩漫、悠美美妝等為代表的美妝類企業，以老金磨方、良品鋪子傳媒等為代表的食品類企業；從時尚產業鏈中游看，擁有以如涵文化、搜道網絡、美鏈電子商務、多麥文化、點亮星空等為代表的MCN機構；從時尚產業鏈下游看，產業需求市場通過以亞馬遜全球開店、艾柯塞斯、土貓網、老爸電商等為代表的第三方平臺，服務廣大商戶以及消費個人。

2023年3月，亞馬遜全球開店亞太賣家培訓中心正式入駐杭州錢塘智慧城。該中心是亞馬遜全球開店的首個綜合性賣家培訓中心，也是打造專業化、國際化、復合型跨境電商人才的重要基地，這個面積千余平方米的培訓中心一年將培訓近500萬人次。而該培訓中心選址在上城區杭州錢塘智慧城，與智慧城獨特的區位優勢以及濃厚的電商基礎息息相關。

“下一步，我們將以完善時尚創意產業價值鏈、構筑時尚創意產業生態體系為方向，全面發展‘時尚設計’‘時尚制造’‘時尚消費’和‘時尚服務’四大領域，以‘商圈+創意傳播+藝術生態’塑造本土潮流，以‘展貿+設計+文化活動’牽引多元制造業升級，完善貫穿人才鏈、創意鏈、產業鏈的產業協同創新生態系統。”區商務局相關負責人透露，接下去，通過多措并舉，上城區將推動時尚消費更大范圍“破圈”“出圈”，提升區域時尚產業能級。同時，上城區商務局還將強化黨建引領，發揮“智尚紅韻”黨建聯建力量，強化紀檢監督，構建親清政商關系，深入推進營商環境優化提升“一號改革工程”。

踩準節拍布局元宇宙發展 搶占數字經濟新賽道

在上城，除了直播經濟外，元宇宙的持續火熱也將進一步夯實數字經濟發展后勁。除了政策引導、技術孵化、經驗積累，杭州搶占新賽道的優勢更在于大批的本地企業布局元宇宙發展，為搶占新賽道主動權積累優勢。凌迪科技Style3D作為其中代表性企業，以完整的數字化工具鏈，串聯起從面料到ODM再到品牌的全鏈路數字化，構建起數字時尚的“基礎設施”。

就在本月14日，上城區將舉辦全球數字時尚創新大會暨元宇宙時尚峰會。據悉，大會作為中國杭州西湖國際博覽會的重點活動之一，將匯集領導嘉賓、國際組織和國家級商協會負責人、權威智庫專家以及創新領軍企業，圍繞大會主題“共享數字機遇 共創時尚未來”，帶來具有全局觀念、前瞻視野的戰略遠見與創新實踐，高質量打造國內領先、國際一流的數字時尚全球盛會，全鏈路搭建時尚消費、數字科技、數字貿易三位一體的創新合作國際平臺。屆時，將同步舉辦三場高水準的分論壇。

值得一提的是，本屆大會將特別設置線下互動體驗展區，虛實融合的高質量交流互動平臺，線下互動將集中展示3D打印、虛擬時裝等新技術、新產品、新場景，讓參會觀眾切實感受科技與時尚深度融合帶來的創新變革。

順應新一輪科技革命和產業變革機遇，上城乘“數”直上，必將創造“新電商、新時尚、新生活”的新風貌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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