（觀察者網訊）“聽說中國的商品中經常使用平假名‘の’，為什么？”

近日，日本三大地方報之一《西日本新聞》收到讀者的上述疑問，其海外特派記者就此在中國作了一番調查。最終，該報記者得出的結論是，中國產品或品牌名包含日本文字會給消費者留下“高級感”、“好印象”......

《西日本新聞》報道截圖

1月13日，《西日本新聞》刊發了一篇報道，題為《“~の~”為什么在中國受歡迎？用日本文字的商品名有高級感、好印象…開端是那個飲料》。

據這篇報道稱，該報開設的“按需調查報道”《你的特命采訪組》欄目近期收到了日本讀者的一個委托調查，即“聽說中國的商品中經常使用平假名‘の’，為什么”。為回應這一疑問，該報現居北京的海外特派記者坂本信博，便就此開始了調查與采訪。

坂本信博稱，走在北京的大街上，從已經進軍日本的水果茶連鎖店“奈雪の茶”起，人們能在許多中國產品的包裝以及商鋪招牌上看到日文平假名“の”字。“の”是日語五十音之一，是日語中的語氣助詞，相當于漢語的“的”、“之”。

中國品牌奈雪の茶，坂本信博在北京攝，下同

使用“の”字的美甲店

坂本信博還以北京市中心的一些便利店為目標，調查了產品名中帶“の”字的商品數量。據他稱，包括名為“優の品撮”的軟糖，名為“福の丸”的冰淇淋等，每家便利店都有約10種中國產品在名字部分帶上了“の”字。

北京便利店里名為“優の品撮”的軟糖

北京便利店里帶“の”字的牛肉干商品

在調查便利店的過程中，坂本信博采訪了拿著其中一款帶“の”字商品的39歲女性。這位女性稱，雖然她從來沒有學過日語，但“の”是她最熟悉的日本文字。“不知怎的，有一種高級感。”

一名中國廣告業界相關人士告訴坂本信博，出現這種情況是因為，日本產品給人的印象通常是“高品質、安全、健康”，在商品名和招牌上摻雜“の”這個字的話，會讓消費者的印象變好。“有些公司會使用‘の’來誤導消費者，讓他們以為商品是日本制造的。”

除了從日本產品上“借光”外，報道也稱，“の”字在中國流行還有其他說法。比如，自1980年代后半期開始，因日元升值，日本人海外旅游成為熱潮，中國香港使用“の”字增添日本風格，吸引日本游客的商店數量迅速增加，“の”字逐漸流行。又比如，在2010年代開始，以《進擊的巨人》（進撃の巨人）為代表的日本動漫開始在中國年輕人中走紅，引發了使用“の”字的熱潮。

甚至，“の”字在中國的流行還與日本一款飲料的連鎖效應有關。據坂本信博稱，在他向中國人和長期生活在中國的日本人打聽“の”字流行的起源時，許多人腦海中會立馬浮現出一種日本飲料。而這個被他稱為“最有力的點火器”，就是2001年日本麒麟飲料在上海販賣的一款名為“午后の紅茶”的紅茶飲料。

和在日本國內的宣傳方式一樣，該飲料使用的代言人也是奧黛麗·赫本。同時，在中文產品名中，中文“午后紅茶”和日文“の”一并出現，寫在了包裝上。報道稱，“午后の紅茶”在上海推出后大受歡迎，“の”字的使用也得到了好評。到了2004年，這款飲料在廣州和北京也開始銷售，在它的帶動下，“據說，‘の’字便逐漸以大城市為中心迅速滲透”。

日本麒麟飲料旗下的“午后の紅茶”飲料

在介紹完以上幾種說法后，坂本信博在報道結尾總結了一個結論。他認為，今年是中日邦交正常化50周年，“‘の’字的使用是中國有很多日本文化、產品粉絲的證明”。他還稱，希望今后“の”字也會在中國新產品和招牌上中使用。

其實，產品名或品牌名使用包括“の”字在內的日文，在國內早已不是什么新鮮事物。比如，在飲品品牌元氣森林此前的氣泡水飲料包裝上，元氣森林就使用日文“気”字代替中文“氣”字。甚至，元氣森林此前的一款酸奶還打出了“北海道3.1”文字標識，讓不少消費者誤以為產品來自日本。

去年，中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯采訪時曾表示，如元氣森林依托其在日本注冊的商標，從商標到包裝均是日系風，而實際產地和銷售市場都在中國，業內稱這種品牌是“偽日系”。

“目前，無論偽日系品牌估值多么高，從長遠發展角度看，沒有特色業務能夠支撐最終只能曇花一現。另外，隨著消費者的健康意識逐漸提高，大家更關注生產地址和產品相關營養指標，如果質量不過關或存在虛假宣傳，那么這類打著洋品牌概念的企業將被消費者拋棄。”朱丹蓬稱。