北京商報(bào)訊（記者張君花）從微商帝國到涉嫌營銷被查，張庭自創(chuàng)美妝品牌背后的警示意義或許更大。明星往往憑借自身的較大影響力、號召力推出自主品牌，賺得盆滿缽滿，但翻車的也不少。11月1日，北京商報(bào)記者從石家莊市裕華區(qū)人民政府官網(wǎng)獲悉，上海悅導(dǎo)電子商務(wù)公司等19主體涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷一案聽證會將于11月4日在石家莊召開，涉案主體包括張庭夫婦、陶虹等。

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有業(yè)內(nèi)猜測，此次聽證會過后將會對該事件的最后處理和所涉處罰金額等做出公示，估測所涉金額巨大，或逾100億元，但具體金額和處理結(jié)果仍以官方公示為準(zhǔn)。

根據(jù)天眼查信息，上海悅導(dǎo)電子商務(wù)公司由上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司（以下簡稱“達(dá)爾威公司”）全資控股。張庭（張淑琴）、林瑞陽（張吉榮）夫婦為達(dá)爾威公司董事長及法人代表，知名演員陶虹則為該公司董事。

在2021年12月，達(dá)爾威公司就陷入傳銷風(fēng)波被推到風(fēng)口浪尖。當(dāng)時(shí)，石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局以《查證函回復(fù)》的形式，披露了達(dá)爾威公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動被查處的進(jìn)展：裕華區(qū)市監(jiān)局接到大量群眾舉報(bào)，“TST庭秘密”涉嫌傳銷。經(jīng)查證后，達(dá)爾威公司具備傳銷的三個(gè)特征，即拉人頭、繳納入門費(fèi)和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的金字塔結(jié)構(gòu)。基于此，達(dá)威爾公司被凍結(jié)6億元資金，并對這一案件進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。

而在2022年4月，據(jù)多家媒體報(bào)道，達(dá)爾威早已被官方判定為傳銷，并且處罰了2100萬元，查封相關(guān)96套房產(chǎn)。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，傳銷與直銷的界定僅一墻之隔，如果代理之間存在層層拉人頭，上線從下線獲得抽成利潤，不斷進(jìn)行代理人員擴(kuò)充，并逐漸使銷售商品不再是商品，而是拉人頭的工具，則為涉嫌傳銷。而對于網(wǎng)絡(luò)傳銷行為，都應(yīng)該在法律框架下進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，不應(yīng)放任。

2013年6月，林瑞陽、張庭成立達(dá)威爾公司，創(chuàng)辦了化妝護(hù)膚品牌TST庭秘密，主打“活酵母”概念，生產(chǎn)面膜、乳霜等產(chǎn)品。2014年，TST庭秘密正式進(jìn)入電商和微商市場。主要通過線上商城“庭秘密App”和線下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，達(dá)爾威公司自2018年1月1日至2021年7月共發(fā)展會員超700萬人。與此同時(shí)，TST庭秘密曾一度成為微商渠道最受歡迎的品牌之一。據(jù)多家媒體報(bào)道，2018年，“TST庭秘密”母公司達(dá)爾威曾納稅高達(dá)21億元，為上海青浦區(qū)納稅第一大戶。

事實(shí)上，達(dá)威爾公司的崛起，離不開背后的明星效應(yīng)。據(jù)了解，蔣依依、林志玲、羅志祥、徐崢夫婦、明道等明星先后為該品牌站臺宣傳。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，由于張庭自創(chuàng)品牌有不少國內(nèi)知名明星加入宣傳或參與其企業(yè)活動，甚至成為股東，故此給消費(fèi)者的印象是非常值得信賴的。至于其商業(yè)模式是否涉嫌傳銷，或者其產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠，代理商或消費(fèi)者可能反而會忽視。此案也給了大眾警示，不管是購買產(chǎn)品，還是加盟某個(gè)生意，最重要是自己擦亮眼睛，自己體驗(yàn)了解，才可做出購買或加盟的決策，尤其是宣稱輕松即可獲得巨大利益的生意，更應(yīng)當(dāng)警惕。

事實(shí)上，近年來，明星依靠自己的名氣跨界推品牌的案例不在少數(shù)，譬如范冰冰推出的美妝品牌Fan Beauty Secret，周揚(yáng)青創(chuàng)立的服飾品牌GRACE CHOW、美妝品牌CODE MINT，以及鄭愷、杜海濤等開設(shè)火鍋店等。而其中翻車案例同樣不少，如食品質(zhì)量不合格被停業(yè)整改、被曝抄襲等。

值得一提的是，在10月31日，七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，對明星代言做出明確規(guī)范。指導(dǎo)意見明確了明星的定義，把網(wǎng)絡(luò)紅人也納入到規(guī)范中，規(guī)范了明星虛假、違法代言，堅(jiān)決依法處罰到明星本人等。

“隨著官方對于明星代言行為監(jiān)管的趨嚴(yán)，會在一定程度上減少明星沒有親自體驗(yàn)就為品牌‘站臺’的現(xiàn)象，也就會避免類似現(xiàn)象發(fā)生。結(jié)合指導(dǎo)意見及相關(guān)法律，一旦出現(xiàn)虛假宣傳的行為，是會被追究責(zé)任的。”伍岱麒表示。

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