囤菜成為全民話題，由此帶動零售商超涌入社區(qū)團購。

4月初，此前消費者在華東一家大型商超購買生鮮食材，還需“私信客服等回復(fù)”。短短十日之后，該商超就已迅速推出微信小程序入口，消費者只需選擇小區(qū)、商品、收貨地址和配送時間，就能完成團購訂單。

各大社區(qū)團購平臺也摩拳擦掌，動作頻頻，開啟大力招聘，一掃年初大裁員頹勢。4月15日，相關(guān)概念股仍保持漲勢。截至?xí)r代周報記者發(fā)稿，步步高（002251.SZ）漲停，鄂武商A（000501.SZ）、三江購物（601116.SH）等紛紛飄紅。

市場再次重新審視社區(qū)團購的價值。“廠家直接配送，節(jié)省下中間環(huán)節(jié)和末端人工配送環(huán)節(jié)，壓縮各級經(jīng)銷商倉儲費用和二次運輸費用，成本大幅下降。”星圖金融研究院高級研究員付一夫告訴時代周報記者，社區(qū)團購前景仍值得期待，未來發(fā)展空間廣闊。

社區(qū)團購回暖

去年以來，原本大紅的社區(qū)團購賽道急轉(zhuǎn)向下。

2021年7月，同城生活因經(jīng)營不善，宣布破產(chǎn)。此后，食享會悄然退場。2022年3月，十薈團也低調(diào)關(guān)停。而橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選、京喜拼拼等其它社區(qū)團購成員也面臨業(yè)務(wù)萎縮、撤城退守、裁員過冬等困境。

近期，社區(qū)團購火爆，迎來暖春。

時代周報記者瀏覽某社交平臺發(fā)現(xiàn)，以“社區(qū)團購團長攻略”為關(guān)鍵詞的帖子數(shù)量大幅增加。一時之間，“社區(qū)團長”成了最火爆的工種。當中不少用戶還身兼多職，同時入駐美團優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選等幾家社區(qū)團購平臺。

與此同時，不少社區(qū)團購平臺連續(xù)發(fā)布多條招聘啟事，并將部分崗位標注為“急聘”。

4月6日，多多買菜發(fā)布倉庫經(jīng)理的招聘信息，月薪為1.5萬元至2萬元，工作內(nèi)容為倉儲管理、庫存管理和成本管理等。4月8日，美團優(yōu)選分揀員招聘，月薪超過7000元。

據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，4月以來，社區(qū)團購平臺招聘崗位有采購經(jīng)理、倉庫經(jīng)理、分揀員、地推合伙人等，月薪6000元至3.5萬元不等。智聯(lián)招聘官網(wǎng)顯示，僅興盛優(yōu)選一家的招聘就覆蓋37個城市。

“囤菜潮”也帶動社區(qū)團購概念股大漲。同花順I(yè)FIND顯示，截至4月14日收盤，社區(qū)團購板塊概念股指數(shù)報813.31點，漲幅0.62%。與上周五收盤價748.36點相比，上漲64.95點。4月11日，滬深兩市超4100只個股下跌，而社區(qū)團購板塊擠進當日資金流入前三強，概念板塊整體上漲4.29%。

付一夫認為，社區(qū)團購業(yè)務(wù)萎縮、股價上行，是正常現(xiàn)象。市場情緒受多方面影響，該板塊股價預(yù)期走強。

入場機會來了？

社區(qū)團購曾是資本風(fēng)口。

2020年下半年，幾乎每個月就有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入社區(qū)團購賽道。當年6月，背靠滴滴的橙心優(yōu)選上線；7月，美團宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，進軍社區(qū)團購；8月，拼多多推出多多買菜；9月，阿里宣布整合盒馬集市和淘寶買菜，將品牌升級為“淘菜菜”。

“下沉、社交、生鮮、線上下相結(jié)合是傳統(tǒng)電商難以解決的短板，而這正是社區(qū)團購的核心要素。”原十薈團品牌負責(zé)人董旭曾如是說。

社區(qū)團購平臺也背負“流量入口”使命。滴滴CEO程維曾表示，對橙心優(yōu)選的投入“不設(shè)上限”，全力拿下市場第一名。拼多多“多多買菜”上線之初，立刻打出“10億補貼”旗號招募社區(qū)門店團長，全速搶奪市場份額。

前京東新通路戰(zhàn)略負責(zé)人孟奇告訴時代周報記者，社區(qū)團購“太燒錢”，而幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺股價跌跌不休，難以持續(xù)輸血，加上此前線下零售恢復(fù)，因此賽道漸冷。

2021年5月，招商證券團隊曾預(yù)計，考慮到大部分參與者并無持續(xù)資金實力與融資能力承擔(dān)多年巨額虧損，預(yù)計社區(qū)團購寡頭壟斷的行業(yè)格局將在1-2年后基本形成。一語成讖，曾經(jīng)的老三團在價格戰(zhàn)中折戟，僅留興盛優(yōu)選。

市場仍然廣闊。4月8日，專注消費領(lǐng)域大數(shù)據(jù)服務(wù)的星圖數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年電商行業(yè)發(fā)展分析報告》，2021年社區(qū)團購行業(yè)的商品交易總額（GMV）約3000億元，件單價增長趨勢明顯。2022年，社區(qū)團購依然有較大增長空間，規(guī)模有望接近4500億元。

“目前，美團和拼多多沒有大幅收縮。社區(qū)團購大熱，但行業(yè)的主要問題是供應(yīng)鏈成本過高，履約成本高，紅海競爭，各家難有利可圖。”孟奇分析。在付一夫看來，巨額補貼、價格戰(zhàn)并非良策。價格戰(zhàn)加劇行業(yè)內(nèi)耗，不利于行業(yè)長期發(fā)展。

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