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“現(xiàn)場(chǎng)節(jié)日氛圍很好，感覺像看了一場(chǎng)‘穿越’的民俗大戲，歷史文化氣息非常濃郁。”剛剛過去的元宵節(jié)，北京東城市民李先生一家在家門口一邊巡游觀燈，一邊現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非遺技藝，感受傳統(tǒng)文化魅力。

當(dāng)晚，北京大街小巷燈火輝煌，人山人海，呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的節(jié)日景象。記者從北京市文化和旅游局獲悉，元宵節(jié)期間，北京市圍繞“歡歡喜喜過大年張燈結(jié)彩鬧新春”主題，開展各類群眾文化活動(dòng)200項(xiàng)、345場(chǎng)，營(yíng)造喜慶、歡樂、祥和的佳節(jié)氛圍。

記者注意到，在北京各大文旅商融合集聚區(qū)、網(wǎng)紅打卡地、微度假目的地，眾多文旅體驗(yàn)活動(dòng)各具亮點(diǎn)。以前門大街、環(huán)球度假區(qū)、三里屯太古里、751園區(qū)、古北水鎮(zhèn)等為代表的文旅商融合集聚區(qū)均推出了元宵喜樂會(huì)、冰雪嘉年華等文旅體驗(yàn)活動(dòng)。

分析人士指出，元宵期間，全國(guó)各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、放煙花等旅游活動(dòng)精彩紛呈，不僅為夜晚增色不少，更為夜經(jīng)濟(jì)添了一把“火”，也成為各地提振市場(chǎng)主體信心的一大“法寶”。

今年元宵佳節(jié)適逢春節(jié)假期后首個(gè)雙休日，賞花燈、猜燈謎、看煙花、滾元宵等民俗活動(dòng)成為激發(fā)旅游消費(fèi)的新拉力。多個(gè)平臺(tái)也第一時(shí)間發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。來自攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周“夜游”“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國(guó)內(nèi)門票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。

來自飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，元宵節(jié)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)34%，1月21日至2月4日期間，包含“燈會(huì)”、“夜游”關(guān)鍵詞的商品搜索量環(huán)比前半月增長(zhǎng)146%。

來自馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周，“元宵節(jié)玩什么”熱度漲幅達(dá)到137%，本地及周邊出行熱度較春節(jié)期間顯著回升，訂單量占比近50%。除了在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)燈會(huì)之外，錯(cuò)峰去暢快滑雪或去海島，也是“精打細(xì)算”的年輕人元宵節(jié)的熱門選擇。

來自同程旅行元宵節(jié)旅游大數(shù)據(jù)顯示，本周，“夜游”相關(guān)旅游搜索量環(huán)比上漲97%。花燈、漢服游成大熱門。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青在接受記者采訪時(shí)表示，元宵節(jié)期間，各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、放煙花等旅游活動(dòng)精彩紛呈，各大景區(qū)人頭攢動(dòng)熙熙攘攘，體現(xiàn)了人們體驗(yàn)式、品質(zhì)化旅游需求的全面釋放。

目前全國(guó)多地通過擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)等方案切實(shí)幫助文旅產(chǎn)品供給數(shù)量和品質(zhì)加速提升。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇迎來嶄新局面，謝曉青建議，目的地在創(chuàng)新供給上也應(yīng)當(dāng)跟上，尤其是后續(xù)在產(chǎn)品開發(fā)上更注意品類的互補(bǔ)、項(xiàng)目沉浸式體驗(yàn)以及當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，比如像西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、長(zhǎng)春這有山夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，產(chǎn)品上能做到吸睛的同時(shí)、口碑也非常好，國(guó)內(nèi)需要開發(fā)更多的代表性作品。

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