隨著國內品牌內卷不斷，新消費品牌賽道持續(xù)擁擠，營銷平臺各處奇謀搶占眼球，我們對于數字營銷的思考也在深入。受疫情影響所帶來的不確定性也在蔓延，提前做好數字化營銷布局的企業(yè)已經占得先機，在增長上得到了更好的保障。可以預見，數字化營銷已經成為企業(yè)和品牌管理的一部分，是需要企業(yè)從上到下都需要面對一場革新。

品牌革新，持續(xù)推動數字生態(tài)向前發(fā)展

DMAA國際數字營銷獎發(fā)起成立6年來一直持續(xù)推動品牌的數字化營銷，倡導數字化營銷成為企業(yè)管理的組成部分。如今品牌如何適應新時代的發(fā)展，實現價值增長，擺脫競爭困境，成為目前面對的重要課題。

2022第六屆DMAA國際數字營銷獎重磅再啟，活動繼續(xù)以“價值增長”的主題，賦能品牌成長，從價值增長出發(fā)，挖掘品牌發(fā)展更多的可能性。Martech、元宇宙、內容營銷……2022數字營銷不止步，邀您共賞。

經過獎項組委會的一致同意，今年獎項確立了獎項的發(fā)展使命、愿景與價值觀。我們的使命是回歸品牌價值增長。我們的愿景是發(fā)揮領先優(yōu)勢，成為全球化的數字營銷賽事活動。我們的價值觀是探索數字商業(yè)，提升品牌效率;為品牌提供真實價值服務;推動全球數字營銷生態(tài)持續(xù)向前。未來我們將基于我們的使命，構筑社會化的行業(yè)賽事平臺，推動數字營銷行業(yè)尺寸向前。

DMAA數字營銷峰會精彩不斷

作為數字營銷行業(yè)內一年一度的重要盛會，第五屆DMAA國際數字營銷峰會于今年1月在上海盛大舉行。DMAA國際數字營銷峰會力邀多位知名商學院講師以與頂尖數字營銷公司參與其中，共同搭建國內數字營銷信息共享大平臺。包括 妙可藍多、美贊臣、沃爾沃、絲芙蘭、金龍魚在內的100余家品牌公司，多位重磅嘉賓確認出席峰會，一場精彩的思想交流與碰撞。

與此同時DMAA也搭建學界和業(yè)界的交流平臺。2021年邀請了來自復旦大學新聞學院、上海大學新聞傳播學院、上海戲劇學院創(chuàng)意學院等多所學校的知名教授和老師參與到我們賽事活動中，為學界了解業(yè)界動態(tài)提供一扇窗口，同時也希望影響更多的熱愛營銷的高校學生投身其中。

融入Martech，帶來全新獎項類別

此次，在獎項設置方面，我們研究了大量資料依然采用國際認可的統(tǒng)一標準進行分類，并結合目前中國本土的行業(yè)特點以及新興產業(yè)發(fā)展，在2021年的基礎上做了類別的調整和局部細分類別的升級。獎項一共分為品牌案例組、內容營銷組、數字技藝組、Martech營銷技術組、年度組五大組別。

品牌案例組是按品牌行業(yè)進行分類，主要針對品牌的數字營銷相關案例，參賽公司可以根據品牌客戶的行業(yè)進行填報。品牌案例組共有18個品牌行業(yè)，品牌主和代理公司均可申報此組獎項。本屆新增“A-2日化快消類”、“A-3 酒飲類”、“A-4新零售類”、“A-12服飾類”、“A-16母嬰類”、“A-17寵物類”以及“A-18互聯(lián)網服務類”。

在品牌案例組的填報過程中也可以進行垂直類別的選擇，共有18個垂直的營銷目的類別可供選擇。針對品牌的營銷組別，獲獎公司既可以是服務商也可以是品牌主。

內容營銷組是歷屆DMAA國際數字營銷大獎的重要參賽組別。今年我們把內容營銷組進一步拆分，將參賽類別分為四個大類，分別是“①營銷渠道”、“②內容營銷”、“③社交媒體”和“④營銷平臺”，參賽公司可根據案例的具體屬性進行填報。

數字技藝組主要是指在數字作品產生的過程中所需要的技術開發(fā)和創(chuàng)意執(zhí)行，包括設計、視頻、數據處理等，根據數字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的數據支持、技術支持劃分為四個細分類別。數字制作組的參賽對象為有數字技術背景和數字制作案例作品的企業(yè)和單位。

Martech營銷技術組在此前營銷技術組的基礎上進一步細化命名而來。2008年，美國學者Scott Brinker首先提出了MarTech這一概念，MarTech不只是營銷和技術的結合，更重要的是管理，營銷×技術×管理才能發(fā)揮MarTech的最大效用。借助數據管理平臺與營銷自動化，企業(yè)將對數據實現有效利用與精準分析，深度挖掘存量用戶價值，從而進一步賦能品牌數字轉型。

營銷技術組(MarTech)共計20個參賽類別，分為“①移動營銷”、“②營銷技術”和“③電商營銷”三個大類。

年度組旨在針對年度優(yōu)秀的公司/人物進行提報，在年度類別上，新增了“年度服務商(Y-2)”。

第六屆DMAA國際數字營銷獎在一眾行業(yè)協(xié)會的共同支持下迎來又一新的起點。持續(xù)涌現的營銷話題，更迭變化的品牌思路，DMAA保持初心，懷揣對數字營銷的敬意，再次貢獻對話平臺，講述過去的品牌故事，展望未來的營銷希望。

關于DMAA國際數字營銷大獎

DMAA國際數字營銷大獎(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA國際數字營銷峰會主辦，面向大中華區(qū)征集的數字營銷專業(yè)獎項，評選并表彰在過去一年中表現卓越的數字營銷公司和案例。獎項的主要評價標準在于品牌傳播案例對數字媒體和工具的商業(yè)化運用，以及該案例是否能夠為客戶帶來品牌增長，品牌營銷案例創(chuàng)意傳播能力以及社會責任也是獎項考察維度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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