國(guó)慶作為黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各大家居品牌營(yíng)銷打法層出不窮，而作為定制家居行業(yè)龍頭品牌，歐派衣柜在國(guó)慶期間展開(kāi)了一系列線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，引爆整家定制流量，通過(guò)網(wǎng)紅直播、線下促銷實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷，解鎖國(guó)慶營(yíng)銷流量新密碼。

據(jù)悉，歐派衣柜此次推出的國(guó)慶歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)，線上邀請(qǐng)百萬(wàn)粉絲辣媽博主兔兔隊(duì)長(zhǎng)，開(kāi)啟7天不間斷直播，收獲全網(wǎng)曝光524155，累計(jì)觀看人數(shù)超27萬(wàn)人，在線點(diǎn)轉(zhuǎn)贊評(píng)次數(shù)破18萬(wàn)次。

線下集結(jié)門店共同開(kāi)啟鉅惠活動(dòng)，實(shí)打?qū)嵉刈尷M(fèi)者，推出9999元整家免單大獎(jiǎng)，10000㎡凈醛衣柜免費(fèi)送不停，訂歐派加999元即可領(lǐng)取價(jià)值9879元的慕思蘇斯系列乳膠床墊，抽免單、送衣柜、送床墊，線下中獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)超2萬(wàn)人，總金額超268萬(wàn)。

火爆熱銷的背后，是歐派衣柜對(duì)用戶消費(fèi)心理的洞察，對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷趨勢(shì)的精準(zhǔn)掌握。此次國(guó)慶歡樂(lè)購(gòu)不僅是歐派衣柜對(duì)直播營(yíng)銷的又一次大膽探索，更是其用戶思維的體現(xiàn)。

歐派營(yíng)銷的目標(biāo)用戶是整家定制的購(gòu)買者，或者對(duì)購(gòu)買行為有重要影響的人，這部分目標(biāo)群體在線上了解家裝消費(fèi)時(shí)，往往決策過(guò)程較長(zhǎng)。歐派通過(guò)7天不間斷的直播，系統(tǒng)性實(shí)景展現(xiàn)歐派整家定制2.0的產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)，全方位、高密度、深層次觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于歐派整家定制的產(chǎn)品記憶和印象。

同時(shí)，通過(guò)向線下門店導(dǎo)流的形式，讓消費(fèi)者前往歐派門店，幫助用戶形成購(gòu)買決策，實(shí)現(xiàn)最終成交。

一直以來(lái)，歐派衣柜都是定制家居行業(yè)線上營(yíng)銷的先行者，從明星直播到常態(tài)化帶貨直播，歐派在后疫情時(shí)代已經(jīng)打造出了自己的一套直播打法，助力歐派衣柜業(yè)績(jī)穩(wěn)坐“衣柜一哥”寶座。

此次歐派國(guó)慶歡樂(lè)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)整合線上資源，與線下門店形成雙向賦能，打造線上線下的營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)與消費(fèi)者深度建立強(qiáng)紐帶，以流量引擎強(qiáng)勢(shì)引爆銷售，實(shí)現(xiàn)了整家定制的火爆熱銷。

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