近日，國內高端男裝品牌歐度，再度攜手清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所（下稱“清華色研所”）聯合發布色彩專研項目最新報告：《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》（下稱“報告”）。

本期報告立足國內消費市場動態，緊跟國際男裝潮流趨勢，積極響應“必須堅持中國特色社會主義文化發展道路”大方針與“文化自信”時代課題，是中國品牌發展進程中激活中華民族文化創新創造活力的一次重要實踐，也是歐度品牌引領男裝搭配、持續戰略升級的一次開創之舉。

男性時尚消費觀轉變，男裝品牌生機不滅

四川省服裝協會會長楊淑瓊受邀出席發布會，會前媒體專訪中，她說到目前國內男裝市場的消費需求及消費觀念：后疫情時代市場整體經濟呈現回暖局面，男裝消費需求也將迎來增長之勢；隨著網絡信息發達互通，男性消費者對社會形象關注度不斷提高，對穿搭有要求、對時尚有追求，消費觀念正在朝個性化快速轉變。而為了迎合市場滿足需求，眾多中國男裝品牌近年來努力接軌國際，亮相世界舞臺，也讓我們看到行業的包容性特點以及品牌多元化、國際化發展的必然走向。

“目前國內男性消費者其實已經樹立了一定搭配意識。網絡平臺捧紅或者說養成了一大批時尚穿搭愛好者、博主，普通男人也開始有意識地向這批人學習穿衣搭配技能，就很能說明市場消費特點。”歐度董事長毛衛君亦站在企業角度指明，品牌戰略不能脫離消費實際，而市場動向又是企業作出決策的重要依據。疫情三年，所有實體企業都處于艱難困境中；當下局勢放開后經濟回暖，是品牌存活面對的第一個機遇。

“盡管企業受創，但我們不得不承認中國男裝市場的消費體量龐大，品牌發展勢頭依舊很足。逆境之下方顯機遇，任何局面不破不立，品牌聯名IP打造、品牌跨界合作，包括一些富有創意性創造力的男裝系列的推出，都證明男裝時尚圈生機磅礴。”

國風爆火國潮興起，消費者愿意“為中國傳統文化買單”

各行各業，國風設計、國潮品牌、傳統元素不斷曝露在我們視野里，尤其是漢服、旗袍等具有代表性的民族服裝服飾文化走出國門，無不讓人感受到中國傳統文化在服裝行業滲透，同樣國風標簽也在植入男性的審美意識里。

男性消費者對服裝搭配的看法不再拘于表面，而是逐漸關注內涵，被精神吸引，為文化買單，這與國民文化自信心理的形成有著密切關聯。

“國風爆火，國潮興起，可以很肯定的說這是一件好事。”楊淑瓊如是說。中式風格在服裝行業的流行首先說明國內外社會大眾，對于它的接受程度日漸開放，認可度不斷提升，有消費市場才能掀起潮流，有消費需求才能創造市場。

為什么大眾愈發喜愛國風？毛衛君認為，原因一是中國經濟、科技、文化的發展，各方面軟實力的提升，讓我們在全球影響力都有所增強，人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些節日場合會特別大方自信地穿漢服出門，向國際友人介紹中國文化，這就是一種文化自信。將“民族文化創新創造活力”投射到服裝行業，具象表現即為“穿中式服裝的人越來越多”、“中國傳統元素在服裝產品中的運用越來越多。”中國品牌良性發展，文化創新創造形成主流，這是大勢所趨，是時代格局。

另一個原因，是年輕一代消費群體具備自己的消費個性，擁有更新穎更包容的審美觀，受文化自信影響就會做出傳播和弘揚中國傳統文化的舉動。現在很多國潮品牌創始人都比較年輕，熱愛傳統熱愛國風。當國風文化收獲認同和關注，那么不久的未來，相當一部分用心做的國貨品牌也將迎來春天。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁

歐度專研：解析敦煌華彩，創新自信男裝，弘揚民族國色

男裝品牌如何打好一手“民族文化牌”，還要看其核心競爭力與決策前瞻性。歐度提出“男裝搭配·就穿歐度”定位，行業深耕25年，開創“米克斯搭配體系”以及成體系的數字化搭配服務平臺，始終向“成為中國男裝搭配領導品牌”目標邁進。色彩作為搭配第一要素，自然是歐度一直以來的品牌焦點和創新原點。迄今為止，歐度本著專業做搭配的初心，已與國內權威色彩研究機構清華色研所達成長期戰略合作，先后完成4次色彩專項研究并發布報告。

歐度以專業科學的色彩理論為基礎，強調色彩和諧及平衡，兼顧男裝美學與時尚趨勢，致力為中國男人帶來出色搭配，因此每一期色彩合作報告都為產品研發注入了靈魂。本期報告關鍵詞為“民族國色”、“自信男裝”，主要挖掘中國傳統文化中瑰麗的色彩藝術，并且對歷史底蘊深厚的“敦煌華彩”深入解析，將其運用到2023年男裝中，既是契合中國風流行趨勢的正常研發，也是響應“文化自信”號召，傳播中華文化的“有心之舉”。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁

敦煌壁畫色彩藝術空前絕后，從色彩的運用、包羅的意境，到傳達的時代思想以及承載的歷史意義，都堪稱中華文明之瑰寶、傳統文化之典范。以報告中解析的綠色為例，敦煌壁畫中常見的綠主要以孔雀石、綠銅礦等天然礦質材料為來源，形成豐富且清雅的色感，是極具東方色彩美學的代表色之一。艷麗同時飽含質樸，似是寫意又似寫實，經過千年歷史沉淀仍耐人尋味引人致勝，種種這些唯有中國傳統色彩藝術才能描摹。

本期報告的看點，是歐度每個系列配色研發，都高度契合敦煌華彩內涵，色調明確風格清晰，每一套搭配造型都符合中國式審美，體現自信和力量，彰顯民族風范。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁

民族國色的流行具有時代必然性；敦煌壁畫色彩藝術作為民族國色的代表，無疑是讓世界看見中國文化的端口之一，無疑為中國男裝品牌創新創造提供了新的出路。

以民族國色打造自信男裝，歐度和清華色研所長期合作色彩專研項目，引領行業之先，對歐度來說是做好樹立專業標桿的“分內事”；對行業來說，是推動中國民族品牌登上世界舞臺的穩固基石。

關鍵詞：