作為昔日的教培業巨頭，好未來（TAL.NYSE）仍在探尋轉型方向。

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近日，好未來旗下直播帶貨品牌“學家優品”被指“像素級抄襲東方甄選”。對此，學家優品在社交平臺上回應：向班上成績最好的小朋友學習，不是一件丟人的是事情。同時，我們也在調整奔跑的姿勢和方向，一點點在進步。

相比已躋身頭部陣營的東方甄選，學家優品雖直播風格較為類似，但仍存在不小差距。

第三方監測平臺灰豚數據顯示，近7天內，學家優品新增粉絲3200余人，粉絲量5.8萬，直播13場，直播銷售額超10萬元。而東方甄選在近7天內新增粉絲數量18.7萬，總粉絲數2711萬，直播7場，直播銷售額超1億元。二者并不在同一個量級上競爭。

這樣的情況正如2003年張邦鑫創立好未來時，新東方（EDU.NYSE；09901.HK）已是業內巨頭，當時的人們不會想到，2020年，好未來的市值超越新東方，成為中國K12教培第一股。

“從教學風格和管理風格上，好未來和新東方都差別蠻大的。學而思的優勢不在于名師，而是強大的教研能力，能夠向各個分校輸出教材和教學體系。”10月16日，學而思前員工向時代周報記者表示。

“雙減”政策落地后，好未來也走上了轉型之路。2022年3月，好未來相關負責人在開年大會上宣布，好未來進入二次創業階段，開始全面轉型。科技服務等非教育培訓業務將是其未來重點業務。

如今，同樣探索轉型的好未來和新東方，雖然在直播帶貨上正面相撞，但各自仍有著不同的轉型方向。“直播帶貨會是好未來的一次有益嘗試，但不會是重點方向。好未來在O2O以及2B方向的積累，會是好未來最大的優勢。”有業內人士分析。

截至10月19日美股收盤，好未來報收3.83美元/股，跌4.25%，總市值24.85億美元。

轉型“教育+科技”公司

“早年間好未來一直是兩條腿走路，一條叫學而思，一條叫家長幫。”前述學而思員工告訴時代周報記者。

2014年，張邦鑫宣布將旗下的e度網更名為家長幫。旗下產品包含家長幫、家長幫App、育兒網、幼教網、奧數網等十余個獨立站點。e度網誕生于2003年，是好未來孵化出的首批產品，好未來也因此被認為是中國最具互聯網基因的教育企業。

在學而思崛起的2015年前后，好未來依靠“家長幫”這一社群入口，在移動互聯網里獲得了巨額流量。原家長幫總經理李正堂曾表示，家長幫是精準的家長端流量入口，“這其實解決了很大的市場投放問題。別人可能要花幾千萬上億，我們可能也投入幾千萬。”

如今，獨立運營的家長幫正往“AI+教育”方向發展。2022年5月，家長幫的運營主體億度慧達教育科技(北京)有限公司（下稱“億度慧達”）被認定為北京市第三批“專精特新”中小企業。據報道，億度慧達是好未來重要的高新技術主體之一，一直承擔著好未來旗下多個重要品牌技術研發支撐工作。

除了O2O方向的家長幫，智能硬件和智能科技也是好未來重要的轉型方向。

2022年3月，好未來宣布推出“小猴智能學習燈”。據官網資料，該款學習燈主要針對小學1-6年級學生，提供語文、數學、英語三門學科的主流版本教材內容，支持學習內容、學習工具、視頻通話等功能，是“凝結學而思19年教育智慧，更懂學習的護眼燈”。

但市場目前對學習燈這一品類的接受度并不高。加之字節跳動、網易有道等互聯網廠商均推出了自家的學習燈產品，競爭激烈。目前，小猴智能學習燈售價為1398元。在“學而思教育旗艦店”內，該產品的月銷量僅有9件。除此之外，好未來還推出了類似手機的搜題講題硬件產品“學拍拍”和智能點讀筆。

發力海外業務啟動人才招募

海外業務也被好未來視為重點發力方向。

2022年10月，好未來2023年校招啟動，在招崗位主要為海外小學教師、海外小學教研員、新媒體運營專員和安卓/ios客戶端開發工程師。報名頁面上，報名者可選擇外派意向國家，包括馬來西亞、加拿大和澳大利亞。

由于華人家庭較多，這三個國家被視為教培機構出海“第一站”。2022年5月，學而思澳大利亞分校和加拿大分校成立。目前主要提供數學課程，也可以為澳洲AMC、美國AMC等比賽培訓奧賽能力。在這兩所分校，學而思也延續了曾經頗具特色的家長旁聽以及隨時退費制度。

在好未來9月公布的校招崗位中，還包括直播運營和知識博主（對外漢語方向）。好未來稱，未來5-10年乃至更長時間，好未來將持續建立起海外的商業模式、品牌認知和運營能力。這或許意味著，好未來在國內的直播也是在為海外直播“試水”。

根據好未來最新公布的財報，截至2022年5月31日，好未來2023財年Q1凈收入從上一財年同期的13.85億美元減少83.8%，為2.24億美元。2023財年Q1的歸屬于好未來的凈虧損為4380萬美元，而上一財年同期的凈虧損為1.02億美元。

財報會上，好未來透露，海外學習業務增長迅猛，在Q1季度實現了實現了同比三位數的增長。2022年，好未來將大力發展海外業務，目前已在新加坡、美國、英國建立了學習中心，并開始在加拿大等地開展新的海外學習業務。

據媒體報道，好未來已開辦的硅谷分校的中文課將進行調整升級，好未來還將在集團層面重新整合面向海外的中文業務。另外，好未來海外團隊開始與當地高校合作，邀請認可中國文化、喜愛中國文化的應屆畢業外國留學生加入學而思。

關鍵詞： 直播帶貨