踐行渠道融合 釋放流量價值

多彩新媒跨省聯動 建立共建共享機制

眾所周知，在IPTV的發展初期，獨特的分省運營模式曾給這個行業帶來過極大的利好，地域優勢使其擁有更強的下沉能力和連接能力，基于本土市場的內容生產和垂直服務換來的是IPTV的快速發展。

根據工信部2022年7月數據顯示，IPTV總用戶數已達3.68億戶，用戶規模的逐漸見頂讓分省運營模式的弊端也開始顯現：各省內容分開采買、研發，容易造成資源的浪費;流量的分散、區域性運營的相對封閉，導致行業的規模效應沒有得到充分發揮，流量紅利和商業價值還有待挖掘。

這兩年，各省IPTV紛紛開始了跨省、跨區域聯動的嘗試，如京津冀三大IPTV集成播控平臺互聯互通項目的正式啟動，中國藍電信電視與江西IPTV圍繞《奔跑吧少年·江西特別季》節目進行的內容聯動運營，無疑是各省IPTV在尋求突破時的一次次發力。

去年10月，在貴州多彩新媒體股份有限公司(以下簡稱“多彩新媒”)承辦的第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇期間，品牌打造和跨省聯動成了大家共同關注的重點。在多彩新媒的倡議下，各省IPTV對實現跨區域的渠道融合和流量共享達成了一致共識：要共建一套低成本、高效率的合作機制，不斷增強IPTV的影響力和產業發展能力，逐漸聚合3.6億的用戶規模勢能。

以此為契機，多彩新媒便開始了“渠道融合+流量共享”機制的積極探索。

今年5月，由多省新媒體單位聯合打造的“看中國”專區在貴州IPTV、湖南IPTV、湖北IPTV、云南IPTV率先上線，是全國IPTV行業內“渠道融合+流量共享”機制建立的一個里程碑事件。

探索：突破行業發展壁壘

作為本次全國IPTV聯動運營的品牌，“看中國”專區自上線到2022年9月，已覆蓋貴州、湖北、湖南、云南、河北、江西、天津7省市超5500萬家庭用戶、約1.65億人群。目前，陜西、黑龍江、海南等省份IPTV也在積極籌備上線，屆時會覆蓋全國預計7000萬家庭用戶，超2億人群。

“看中國”專區聚集了各省特色優質視聽內容，涵蓋美景、美食、文化、人物、精神等等，讓各省IPTV用戶足不出戶，也能看到不同省份的多元文化內容。

龐大的用戶規模，加上各省市IPTV共享的特色視聽內容，從客戶端來看，多元內容的聚合提供了更加豐富的視聽體驗，凸顯了IPTV作為主流傳播渠道的規模價值;從平臺角度而言，大屏不再只服務本土用戶，各省數據的打通更有利于分析、指導各家平臺的內容生產及編播運營，從而實現IPTV內容和服務的價值提升;站在行業的角度，不同省市的資源互補和疊加，不但可以突破這個行業的發展壁壘，還有可能為IPTV市場帶來新的業務模式和增長點，最大限度地促進各地文化交流和產業發展，真正推動IPTV進入產業的二次價值提升新階段。

推動：實現平臺合作聚能

“看中國”專區的建立，稱得上是IPTV跨省聯動的一個大動作，未來3億多家庭用戶的流量共享和商業價值，不但可以被視為積極推動IPTV行業變革、實現大屏價值升維共益的階段性成果，也讓人們不禁對IPTV的流量變現能力和產業發展潛力充滿想象。

如何才能不負眾望呢?

經過數月的磨合與溝通，多彩新媒與共同參與專區搭建運營的各家IPTV單位確定了年度主題主線和共商共議的運營機制，形成了互惠互利、優勢互補的緊密協同方式。由于專區在融合與共享方面獲得的突破性進展，呈現內容的升級也變得刻不容緩。面對這樣的挑戰，多彩新媒的創新內容團隊也交出了一份漂亮的答卷，自主打造了少兒、教育、游戲、體育四大類共計20檔節目，其中不少節目的數據表現達到了各類型的S級。

對于IPTV平臺而言，只有好的內容才能突破地域限制，輸送到全國。如果說跨省聯動的“看中國”專區極大地提升了IPTV在內容創作和生產方面的競爭力，那么打破IPTV平臺僅作為內容播出渠道之一的業務局限，讓產品和服務都能夠共享，且連通全國IPTV端口的探索，是專區實現各平臺合作聚能的一次重要推動。

8月30日，基于2022“看中國”專區“立足各省多元文化、傳播時代最強音”的主題主線，各省市IPTV聯動開展了2022年“看見中國”網絡視聽原創征集活動，活動聚焦“農特文旅”大主題，講述大美中國故事，促進多地文化交流，這一活動充分證明了IPTV在提供視聽服務的基礎上，能很好地組織開展形式豐富的多元文化活動，整合各省渠道資源，彰顯IPTV作為重要宣傳思想文化平臺和意識形態陣地的作用，促進各地文化交流和產業發展，實現社會效益和經濟效益的統一。

助力：融合共享

當然，“看中國”專區只是一個開始。

在多彩新媒推動IPTV渠道融合、流量共享機制建立的過程中，由多彩新媒聯合出品的首播、聯播綜藝——《她·鄉》同時登錄全國近30家IPTV平臺，傳播聲量的集約，讓節目可以惠及貴州當地的農文旅產業發展;同時通過優質內容助力IPTV成為全新的優質內容發行平臺，進一步打通各省渠道融合。

再者，作為多彩新媒“平臺+賽道”戰略部署之一的“貴州易拍即合影視文化傳媒有限公司”，以IPTV為電影發行渠道，將其策劃制作的正能量打拐題材院線電影《再見，陌生人》，通過上海、廣東、河北、湖南、湖北、云南、山東、江西、貴州9個省市IPTV平臺聯合上線播出。這一創新嘗試也表明IPTV可以為優質內容生產者提供更為廣闊的賦能平臺。

由多彩新媒與社會化機構合作的，另一深耕中老年賽道的多彩芳華老年生活專區，正借助自身的下沉運營能力，通過舉辦“尋游多彩貴州·綻放最美芳華”文藝展演活動，借助“看中國”專區聯動各省市IPTV老年頻道或欄目，邀請全國的用戶發現貴州、來到貴州，將全國的文旅資源匯聚到本地，形成文旅推介閉環，促進當地文旅消費。

電商合作、電影發行、文旅推介……多彩新媒正在多個方向共同發力，著力推進全國IPTV“渠道融合+流量共享”機制的快速發展。

由此可見，“看中國”專區的建立，意義重大。

它在分省模式的IPTV行業，建立起了統一且高效的運營機制，讓渠道融合和流量共享成為常態，為釋放IPTV流量價值找到了一個行之有效且可復用的方法。這既是多彩新媒一以貫之的發展策略，也符合IPTV行業對打造全國統一大市場的期待。

事實上，多彩新媒的探索還遠不止于此。

以媒體流和信令流代替傳統交互方式的云游戲、由用戶自主選擇劇情走向的交互式網絡視頻、以音頻內容為主的多CP內容融合專區、面向家庭全齡用戶的互動型AI健身應用，還有醫療服務、兒童智力開發、動物星球等多種內容和形式都極具創新價值的產品，也正在規劃中。

用好的產品打通全國市場，用好的服務激活用戶流量，IPTV的聚合能量釋放，才剛剛開始。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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