賣多少咖啡不重要，重要的是讓腦白金重新出現在你的視野中。

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“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，這句魔性的廣告語是眾多80后、90后的童年回憶。不過，近幾年，隨著在腦白金廣告“洗腦”下成長的一代拋棄電視機后，腦白金逐漸被封存在某個記憶的角落里。

為了重新回到消費者的視野，不甘寂寞的腦白金突然做起了咖啡生意。近日，巨人集團第一家“腦白金+Café”咖啡門店在上海開業，產品品類涵蓋美式、拿鐵和摩卡等，價格從9元到22元不等。

圖片來源：腦白金官方微博

腦白金進軍咖啡行業，很明顯不是為了賣咖啡。巨人集團相關人士對時代財經表示，今年集團旗下腦白金首次進行品牌煥新，面向年輕群體推出年輕化品牌“腦白金+”，未來將持續致力于品牌年輕化轉型。而腦白金咖啡目前處在孵化試點階段，暫不便透露下一步的擴張計劃。

年輕人不買腦白金

腦白金涉水咖啡，顯然是想讓這一擁有20多年歷史的品牌實現年輕化。

據CBNData發布的《2020年輕人線上保健品消費態度洞察報告》顯示，天貓年輕人保健品運動場景的消費人數與消費規模近三年都逐年提升，2020年消費規模超過15億元。其中，購買4~6種以及6種以上保健品種類的年輕人增長最為明顯。

為了吸引年輕人的目光，今年3月，腦白金正式公布旗下年輕化品牌“腦白金+”，并推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”三大產品，主要針對的分別為年輕人關注的睡眠管理、體能管理、身材管理等。

除了上線面向年輕消費者的新產品外，腦白金也在不斷嘗試年輕化營銷。今年春節，腦白金聯合B站熱門UP主開展公益活動；在今年321睡眠日前夕，腦白金聯合網易云音樂LOOK直播打造睡眠音樂，與年輕人進行深度互動。此前，腦白金還曾跨界聯合NOCAO和能貓商店兩個潮牌服飾，亮相巨人三十周年KEEP GOING時裝秀。

不過，年輕人對這一套組合拳似乎并不買帳。在黃金搭檔天貓官方旗艦店，大口7、活力8和睡好9的月銷量分別為4、46和25。目前店內銷量最高的單品為兒童鈣鐵鋅口服液以及藍莓葉黃素酯，月銷分別為1萬+、9000+，也超越了腦白金的銷量。

不僅沒有吸引到年輕人的關注，腦白金的市場也正不斷地被外來者搶占。

一直為電商、商超等平臺供貨的保健品經銷商王成告訴時代財經，從各個渠道來看，腦白金的銷量，特別是在一二線城市，一直在往下走。“通過跨境電商等渠道進入市場的進口保健品越來越多，功效也更豐富，明顯比腦白金好賣得多。”

在王成看來，腦白金正逐漸喪失原有的忠誠度較高的中老年客群，僅靠電視廣告做營銷和節日送禮的場景也不再適合現在的年輕人。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬則告訴時代財經，腦白金最大的挑戰在于產品力，越有效的產品才越能夠打動消費者。隨著消費者心智越來越成熟，只是靠營銷已經沒辦法讓年輕人買單。

如今，腦白金在市場上的聲音越來越小，唯一能看到的，只有巨人集團創始人史玉柱還在為腦白金站臺。2019年12月，史玉柱在巨人集團30周年慶典上表示，從腦白金投放市場的第一天，自己每天都在吃腦白金。今年7月，在參加征途與黃金醬酒戰略合作發布會并發表演講時，史玉柱還表示：“腦白金做了26年，如今依舊不錯。”

不過，最近幾年，巨人集團再也沒有公開過任何有關腦白金的銷售數據，最近的一則關于腦白金的銷售數據仍然停留在6年前。2016年9月，腦白金曾在官網公布，其累計銷量已達4.6億瓶。

醬酒才是事業？

在嘗試把腦白金賣給年輕人的同時，史玉柱還將目光投向近年來火爆的醬酒生意。

今年7月參加征途與黃金醬酒戰略合作發布會，是史玉柱近三年來第一次公開露面。在演講中，史玉柱表示，“Playtika只是生意，游戲和醬酒才是事業。”

史玉柱表達了對黃金醬酒的期望：“做品牌不要急，要有長期規劃，腦白金做了26年，如今依舊不錯。黃金醬酒的生命周期會更長，因為100年后，人還是要喝酒。”此外，巨人集團也表示，黃金醬酒今年計劃投入上億元打造品牌。

和腦白金一樣，在黃金醬酒上市后，史玉柱玩起了概念，造起了噱頭。今年6月，黃金醬酒宣布推出首款限量數字藏品，一共發行33個尊享版、288個典藏版。其中，編號1的尊享版數字藏品由史玉柱持有。

此外，為了讓黃金醬酒帶上茅臺鎮的產地概念，巨人集團還在茅臺鎮成立了一家酒企，由該酒企負責銷售黃金醬酒。

公開資料顯示，黃金醬酒的出品方為貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司（下稱“黃金酒業”），由上海金開酒業有限公司（下稱“上海金開酒業”）與貴州省仁懷市天邦偉業釀酒有限公司（下稱“天邦釀酒”）共同控股成立。上海金開酒業由巨人集團旗下上海黃金搭檔生物科技有限公司全資控股。

天貓商品詳情顯示，黃金醬酒的實際生產方為貴州省仁懷市天邦偉業釀酒有限公司（下稱“天邦釀酒”），廠址一項顯示為，貴州省遵義市仁懷市美酒河鎮兩江村馬巖灘組和貴州省仁懷市茅臺鎮上坪村新華組。

而發布于2021年10月的《仁懷市人民政府辦公室關于印發仁懷市天邦偉業釀酒有限公司和陽進酒業有限公司自然保護地“綠盾”問題整改工作方案通知》顯示，天邦釀酒位于美酒河鎮兩江村，建于2011年9月，占地面積約11200平方米，生產規模為96個窖池，產能約800噸。

根據仁懷市人民政府的文件，在2021年10月15日前，由市工業商務局、市綜合行政執法局、美酒河鎮對天邦釀酒依法進行查封，依法關停，并在2022年10月15日前“完成技術報告編制及論證批復”，于2022年10月30日前“完成整改、上報銷號”。

不過，黃金醬酒官網披露的產能數據卻與上述文件的內容存在不小的差異。官網顯示，黃金醬酒酒廠占地面積420畝，建筑面積90000平方米，擁有制曲車間1棟，釀酒車間10棟，標準窖池500口，年生產大曲醬香酒近5000噸，儲存基酒20000噸，生產線具有日灌裝酒100000瓶的生產能力。

目前，黃金醬酒已經在黃金搭檔天貓旗艦店上架了三款黃金醬酒，分別是捌陳釀、拾陳釀、拾伍陳釀。相比此前巨人集團銷售的貼牌產品黃金酒，黃金醬酒的售價要高不少，三款產品的單瓶售價分別是499元、699元、1199元。不過，上述三款產品在黃金搭檔天貓旗艦店幾乎無人問津，月銷量分別為0、3和0。

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